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저자정보
저널정보
한국국제통상학회 국제통상연구 국제통상연구 제20권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
55 - 92 (38page)

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본 연구는 해외자회사의 현지에서의 사회적 책임 활동을 자회사의 경쟁우위로살피고, 이러한 경쟁우위의 토대가 자회사의 조직문화라는 판단에 따라 자회사의시장지향적인 조직문화를 기반으로 자회사가 보유한 마케팅 혁신성과 현지 이해관계자들과 구축한 관계적 체화성을 구축하여 현지에서 자회사의 비자선적, 자선적 사회적 책임 활동에 영향을 미치는 지를 규명하고자 하였다. 이를 위해 한국에진출한 251개의 다국적기업 해외자회사를 대상으로 조사를 하였으며, AMOS(7.0version)과 SPSS(15.0 version)을 사용하여 수집된 자료를 분석하였다. 분석결과 해외자회사의 시장지향성은 마케팅 혁신성, 현지국 관계적 체화성 모두에 유의한 영향을 미쳤고, 이렇게 구축된 자회사의 마케팅 혁신성은 비자선적사회적 책임활동에만 영향을 미친 반면에 현지국 관계적 체화성은 비자선적, 자선적 사회적 책임활동 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인되었다. 또한 해외자회사의 비자선적 책임활동은 자선적 책임활동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 기존 시장지향성 및 해외자회사 사회적 책임활동과 관련된 연구를 한층 더 발전시켰을 뿐 아니라 한국과 같이 선진국에 막진입한 국가에 진출한 다국적기업 해외자회사의 사회적 책임활동에 필요한 요소들을 제시하였다는데, 그 의의가 있다고 할 수 있다.
#해외자회사 #시장지향성 #마케팅 혁신성 #현지국 관계적 책임성 #자선적 사회적 책임활동 #비자선적 사회적 책임활동 #Foreign Subsidiary #Market Orientation #Marketing Innovation #Local Relational Embeddedness #Philanthropic CSR and Non-Philanthropic CSR

목차

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권영철 / 2012 / 국내기업과 외국계기업의 사회적 책임 활동에 대한 소비자 집단의 인식 비교분석: 국내 대기업 경영자들에 대한 시사점 / 전문경영인연구 15(1):25~47 dbpia 박병일 / 2013 / 다국적기업의 사회적 책임활동과 이해관계자 이론: Greenfield versus Brownfield / 국제경영리뷰 17(1):21~59 google schola 변선영 / 2011 / 한․일 기업의 전략적 CSR 활동과 기업성과 / 국제경영연구 22(1):83~110 google schola 송재용 / 2005 / 다국적 기업의 현지 지식 습득에 기여하는 요인에 대한 연구: 일본 다국적 기업과 그 해외 연구소를 중심으로 / 국제경영연구 16(1):71~100 dbpia 장석인 / 2013 / 국내 거주 해외 다국적기업의 사회적 책임(CSR)이 경영성과에 미치는 영향: 독일, 네덜란드, 프랑스, 영국 기업을 중심으로 / 한독사회과학논총 23(3):61~100 google schola

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