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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Geoff Dickson (La Trobe University)
저널정보
글로벌지식마케팅경영학회 Journal of Global Sport Management Journal of Global Sport Management Vol.3 No.2
발행연도
2018.1
수록면
146 - 169 (24page)

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Social marketing organizations are embracing sponsorship as part of their external communications strategy. Like commercial sponsorships, these relationships may terminate early. We develop a case study of drink driving transgressions by professional footballers that underpinned the termination of their team's sponsorship with a road safety organization. The ensuing model links corporate credibility, reputational interdependence, and exchange theory to sponsorship. Accordingly, we assert these social marketing sponsorships are susceptible to player behaviors that contradict the key messages of the social marketing organization. Through an explicit analogy development and mapping process, we show this process is analogous to at least one form of ambush marketing. The validity of the model and ambush marketing analogy is confirmed by an international sample of practitioners and academics.
#跨组织的 #终止 #埋伏营销 #类比 #跨界

목차

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Aaker, J. / 2004 / When good brands do bad / Journal of Consumer Research 31(1):1~16 google schola Aubusson, P. J. / 2006 / Metaphor and analogy in science education / Springer google schola Baker, W. E. / 1998 / Hazards of the market : The continuity and dissolution of interorganizational market relationships / American Sociological Review 63(2):147~177 google schola Barnett, M. L. / 2006 / Corporate reputation : The definitional landscape / Corporate Reputation Review 9(1):26~38 google schola Barry, E. / 2008 / AFL players’ binge-drinking revealed - Footy booze battle / Herald Sun :3 google schola

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