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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
우창현 (대구대학교)
저널정보
한국외국어대학교 언어연구소 언어와언어학 언어와언어학 제70호
발행연도
2016.1
수록면
309 - 330 (22page)

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This study aims at clarifying the aspect that language expressions are changed with variation of advertisement strategies. Especially, how can change strategy of advertisement on high involvement rational products with the purpose of selling them, in succession, how can change the language expression according to change the strategies, and how we can interpret the meaning of expression of language. Firstly, I looked into the approaches in order to understand features of language to be used by advertisements focused on the principle and case frame of conversation of Grice(1975) and speech-act theory of Austin(1962). The second, this study checks the FCB Grid model related to my subject. especially the features of High Involvement Rational Product(HIRP). This paper suggest that the strategy for HIRP can be changed to one of High Involvement Emotional Product(HIEP) in order to eliminate the negative resistance of consumers, holding up as the example of series of advertisemets of Musso.
#High involvement #Rational #Emotional #Ideology #Pragmatics #Sementics #Advertisement stategy

목차

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