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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
우리말학회 우리말연구 우리말연구 제53호
발행연도
2018.1
수록면
91 - 128 (38page)

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이 논문은 시대 변화에 따라 TV공익광고에 묘사된 나눔의 개념, 인식, 그 실천으로 나타난 자원봉사, 기부, 기증 등에 대한 표현을 통해 한국사회의 ‘나눔’에 대한 인식, 실천 등 패러다임의 변화를 살펴보고자 한다. TV공익광고가 시작된 1981년부터 2016년까지 ‘나눔’을 주제로 14편의 광고를 중심으로 비판적 담론분석을 활용하여 살펴보았다. 먼저, 언어 텍스트의 어절 수, 문장유형, 내레이션과 자막의 역할 등을 중심으로 살펴보았고, 영상 텍스트에서는 음향의 역할, 영상 배경, 영상의 분위기, 이성적 소구와 감성적 소구 등을 중심으로 살펴보았다. 사회문화적 수행을 살펴본 결과는 다음과 같다. 첫째, ‘나눔’의 개념이 형성되었다. 둘째, 실천 주체가 혼재되어 있다. 셋째, 패러다임의 변화이다.
#TV Public Service Advertisement #Sharing #Critical Discourse Analysis #change of paradigm

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