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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
도선재 (중앙대학교)
저널정보
경희대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제43권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
179 - 212 (34page)

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본 연구에서는 온라인 브랜드 커뮤니티를 역동적으로 진화하는 존재로 바라보고, 커뮤니티가 개설된 이후부터 소멸되는 전 시기에 걸쳐 온라인 브랜드 커뮤니티가 어떻게 생성, 발전, 소멸하는가를 관계적 측면에서 규명하고자 하였다. 즉 온라인 브랜드 커뮤니티 내에서 시간이 지남에 따라 구성원들 간의 관계는 어떤 의미와 행태를 나타내는가, 어떻게 진화해 나가는지에 대해 살펴보았다. 연구결과를 살펴보면, 관계의 초반기, 관계의 성장기, 관계의 성숙기, 관계의 쇠퇴기, 관계의 소멸기 등 5단계로 나타났으며 각 발전단계별로 관계의 의미와 행태를 밝혀내었다.
#Online Brand Community(OBC)•Community Life Cycle(CLC)•relationship•Developing Stage of Online community•meaning of relationship•qualitative research

목차

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참고문헌 (26)

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고은주 / 2006 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국의류학회지 30(4):644~654 dbpia 도선재 / 2010 / 온라인 브랜드 커뮤니티의 발전 단계별 특성에 대한 기술적 연구 google schola 도선재 / 2011 / 온라인 브랜드 커뮤니티의 시기별 구조적 관계에 대한 사회 네트워크 분석 / 광고학연구 22(1):103~128 dbpia 박상현 / 2016 / 브랜드 커뮤니티 특성과 관계특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 애착에 미치는 차별적 효과 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 24(4):93~111 dbpia 박유식 / 2007 / 온라인 브랜드 커뮤니티 유형별 관계강도와 특성이 애호도에 미치는 영향 / 산업과경영 19(2):35~58 google schola

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