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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김남수 (부산외국어대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제12권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
51 - 68 (18page)

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SNS는 기업의 주요한 마케팅 도구로 각광받고 있으며 학계에서도 SMS활용에 대한 학술적인 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 전시참여 기업의 마케팅 도구로서의 SNS의 효율성을 알아보고자 하였다본 연구의 목적은 첫째, 기업의 무역전시의 참가가 기업의 수출성과에 어떠한 영향을 미치는지와 둘째, SNS활용이 무역전시 참가와 수출성과 사이의 정(+)의 관계를 강화하는지를 규명한다. 이를 위하여 무역전시, SNS활용 및 국제화에 대한 선행연구를 고찰하고 연구모형에 대하여 실증분석을 실시하였다. 분석의 대상은 한국의 유가증권시장에 상장된 538개의 기업을 대상으로 연구를 실시하였으며 2014-2016년 3년간의 자료를 이용하였다. 분석결과, 무역참가가 수출성과에 정(+) 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 무역전시 참가 기업의 SNS의 활용이 수출성과를 높이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 무역전시 참가가 수출을 향상시킬 수 있다는 것에 대한 간접적 증거가 되며 특히, 무역전시에서 SNS활용을 통한 마케팅이 수반될 필요가 있음을 제시할 수 있다. 본 연구의 결과는 수출기업에게 보다 유용한 자료를 제시하며 기업의 전시참여가 기업에게 만족을 주기 위하여 마케팅 수단으로서 SNS활용이 많아지는 것이 바람직하다는 점을 제시할 수 있다.
#SNS #Trade exhibition participation #capability of export #Moderating effects

목차

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참고문헌 (45)

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강석민 / 2011 / 기업의 국제화가 경영성과에 미치는 영향 / 국제경영리뷰 15(2):69~86 dbpia 김봉석 / 2009 / 지역산업연관모형을 이용한 경기도 전시산업의 지역경제 파급효과 : KINTEX 개최 전시회의 분석을 중심으로 / 경상논총 27(3):47~69 google schola 김봉석 / 2012 / 정부의 해외전시회 지원정책과 무역진흥기관(TPO)의 역할에 대한 비교 연구: 독일, 홍콩, 한국의 사례를 중심으로 / 경상논총 30(4):47~72 google schola 김세영 / 2009 / 무역전시회 단체관 참가기업 활동, 방문객 관심, 참가기업의 참가성과 요인 간의 인과관계에 관한 실증적 연구 / 무역학회지 34(4):47~69 dbpia 김종환 / 2013 / 중소수출기업의 SNS 마케팅 활용동기 및 성과에 대한 실증분석 / 통상정보연구 15(3):109~131 dbpia

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