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자료유형
학술저널
저자정보
이도희 (충남대학교) 윤성중 (건국대학교 국제비즈니스대학)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제25권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
195 - 212 (18page)

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본 연구는 스포츠 브랜드이미지에 대한 소비자들의 주관적 인식을 유형화하고자 하였다. 특히, 인식을 유형화하기 위하여 Q방법론을 활용함으로써 향후 실증연구를 위한 가설발견적 접근의 유용성을 살펴보고자 하였다. 분석을 위하여 28명의 응답자인 P표본과 28개의 스포츠브랜드 관련 이미지 Q진술단위로 구성하였다. 분석결과는 4개의 유형으로 정의되었다. 분석결과, <유형 Ⅰ>은 스포츠관련 전공 및 업무 종사자로, 「매력적 이미지형」으로 명명하였다. <유형 Ⅱ>는 주로 비스포츠 관계자로 구성되었고, ‘창의적 이미지’를 강조하고 있어, 「창의적 이미지형」으로 명명하였다. 또한, <유형 Ⅲ>은 비스포츠 관계자가 주로 강조하고 있고, ‘젊은 이미지’를 강조하고 있어, 「젊은 이미지형」으로 명명하였다. <유형 Ⅳ>는 스포츠 관계자 중심의 ‘유행에 맞는 이미지’를 강조하고 있어, 「유행에 맞는 이미지형」으로 명명하였다. 따라서 본 연구에서는 우리가 일반적으로 쉽게 간과할 수 있는 다양한 스포츠 브랜드 및 그 이미지가 소비자의 생활환경 및 특성에 따라서 차이가 있음을 고려한다면, 스포츠 브랜드 마케팅에 있어서 소비자의 브랜드이미지 인식을 제고한 전략적 마케팅 계획의 수립의 필요성을 강조하고자 한다.
#Image of Sports Brand #Q-methodology #Abductive Approach

목차

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참고문헌 (36)

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권혁우 / 2016 / 브랜드 개성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 이용자ㆍ비이용자를 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 24(3):1~21 dbpia 길윤홍 / 2012 / 도시브랜드 이미지 강화를 위한 공공디자인의 효율적 적용에 관한 연구 : 서울시 도시브랜드 이미지를 중심으로 google schola 김용만 / 2010 / 스포츠브랜드이미지가 국가이미지, 관계의 질 및 브랜드 구매의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 15(2):91~106 dbpia 김유경 / 2009 / 기업PR을 활용한 유한킴벌리의 브랜드이미지 전략 분석 / 광고학연구 20(4):317~330 dbpia 김은진 / 2015 / Q방법을 이용한 해외직접구매 이용에 대한 소비자 유형 연구 / 광고학연구 26(1):75~102 google schola

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