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이 연구는 기업PR 캠페인을 활용해 브랜드이미지를 제고하는 방법을 모색하는데 기반을 두고 있다. 지금까지 기업PR 캠페인과 브랜드에 대한 연구는 커뮤니케이션 효과에 대한 부분이 중심을 이루어 왔다. 따라서 기업PR이 브랜드전략에 기여해 성공적인 효과를 거둔 사례에 대한 연구도 필요하다고 생각된다.
유한킴벌리는 동종업계의 선두 브랜드로 장기적인 기업PR 캠페인을 통해 브랜드아이덴티티와 직결된 브랜드이미지를 성공적으로 창출해왔다. 특히, 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’와 ‘숲 이야기’를 활용한 캠페인은 매우 성공적으로 평가되고 있다. 이에 본 연구에서는 유한킴벌리의 기업PR 캠페인이 지니는 지속적인 특성과 주제의 일관성, 그리고 대상의 보편성 등을 중심으로 성공요인을 파악해 보고자 한다. 이러한 사례분석은 학술적으로나 실무적으로 중요한 시사점을 도출할 수 있을 것이라 판단된다.
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