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본 연구는 개인주의와 집단주의를 대표하는 미국과 한국의 교차문화연구를 통해 사회화 대리인의 선택이 도덕적 광고와 공격적 광고의 태도형성에 미치는 영향을 살펴보았다. 한국 소비자와 미국 소비자 각 158명과 148명을 대상으로 설문조사하여 다중회귀분석을 한 결과는 첫째, 개인주의가 강한 소비자들에 비해 집단주의가 강한 소비자들이 인적 및 비인적 사회화 대리인을 더 많이 활용하는 것으로 나타났다. 둘째, 인적 사회화 대리인에 의존하는 소비자들이 도덕적 광고를 더 선호하고 공격적 광고에 대한 허용수준이 낮은 것으로 나타났다. 셋째, TV나 인터넷과 같은 비인적 사회화 대리인에 의존하는 소비자들은 도덕적 광고와 공격적 광고에 대한 허용 수준에서 명확한 차이를 보이지 않았다.
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Bauer, A. Raymond / 1968 / Advertising in America : The Consumer View / Harvard University
Buijzen, Moniek / 2005 / Parental Mediation of Undesired Advertising Effects / Journal of Broadcasting & Electronic Media 49(2):153~165
Bush, J. Alan / 1999 / The Influence of Consumer Socialization Variables on Attitude Toward Advertising : A Comparison of African-Americans and Caucasians / Journal of Advertising 28(3):13~24
Cho, Bong-Jin / 1999 / Cultural Values Reflected in the Theme and Execution : A Comparative Study of US and Korean Television Commercials / Journal of Advertising 28(4):59~74
Cho, Y. / 2010 / Collectivism and Individualism as Bicultural Values: South Korean Undergraduates' Adjustment to College / Asian Journal of Counselling 17(1/2):81~104
Buijzen, Moniek / 2005 / Parental Mediation of Undesired Advertising Effects / Journal of Broadcasting & Electronic Media 49(2):153~165
Bush, J. Alan / 1999 / The Influence of Consumer Socialization Variables on Attitude Toward Advertising : A Comparison of African-Americans and Caucasians / Journal of Advertising 28(3):13~24
Cho, Bong-Jin / 1999 / Cultural Values Reflected in the Theme and Execution : A Comparative Study of US and Korean Television Commercials / Journal of Advertising 28(4):59~74
Cho, Y. / 2010 / Collectivism and Individualism as Bicultural Values: South Korean Undergraduates' Adjustment to College / Asian Journal of Counselling 17(1/2):81~104
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