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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고역심 (전남대학교) 박만석 (전남대학교) 조성도 (전남대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
43 - 66 (24page)

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본 연구는 소셜미디어 환경에서 기업 주도형 소셜기부 참여의향에 영향을 미치는 동기요인을 실증적으로 규명하였다. 구체적으로 소셜미디어에서 소셜기부 참여 동기요인을 내적동기(자기향상감, 즐거움)와 외적동기(SNS친구의 권유, 사회적 보상, 물질적 보상)로 구분하여 분석하였으며, 소비자가 기업 주도형 사회적 책임활동에 참여하는 동기와 참여의향의 관계에서 기업 친숙도의 조절효과를 검증하였다. 분석결과, 내적동기는 소셜기부 참여의향에 유의한 영향을 미치지 않은 반면 외적동기 중 SNS친구의 권유와 사회적 보상은 소셜기부 참여의향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 기업에 대한 친숙도가 소비자 참여 동기와 소셜기부 참여의향의 관계를 조절하지 않았다. 또한 소셜기부 참여의향이 높을수록 사회적 책임활동을 수행하는 기업과 연결감이 높아졌다. 이러한 분석결과를 바탕으로 소셜미디어에서 소비자가 능동적으로 기업의 사회적 책임활동에 참여하도록 하기 위한 이론적, 실무적 시사점을 제시하였고 연구의 한계점과 미래 연구에 대하여 제언하였다.
#Social Donation #Social Donation Motive #Social Media

목차

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참고문헌 (82)

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강철희 / 2009 / 기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구 / 한국사회복지행정학 11(2):215~254 dbpia 권구민 / 2011 / 기업국적과 자민족 중심주의, 유형에 따른 사회공헌활동 효과연구 / 한국광고홍보학보 13(2):278~305 dbpia 권형일 / 2010 / The Effect of Donation Amount and Brand Familiarity on Brand Attitude in a Cause Related Marketing / 한국사회체육학회지 (42):237~247 google schola 김병철 / 2011 / 담배회사의 사회공헌활동 효과 연구: 제품사용 여부, 공헌 유형, 부합성을 중심으로 / 한국광고홍보학보 13(4):5~37 dbpia 김수연 / 2013 / 기업의 CSR커뮤니케이션 효과 분석 연구: 프로그램 유형(기업의 일방적 기부, 소비자 참여형)과 매체(신문기사, 소셜미디어)의 활용을 중심으로 / 광고학연구 24(6):167~190 google schola

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