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이용수
이 논문의 연구 히스토리 (9)
2017
2016
중국소비자의 한류스타에 대한 애착이 한국 화장품 브랜드 진정성 및 신뢰에 미치는 영향에 관한 연구
정갑연
,
이수희
무역학회지
2016.08
학술저널
중국소비자의 한국 화장품 브랜드 경험이 감성적 소비가치에 미치는 영향
정갑연
한국무역학회 세미나 및 토론회
2016.04
학술대회자료
중국소비자의 한국화장품 브랜드에 대한 감성적 소비가치와 브랜드동일시가 브랜드애착에 미치는 영향
정갑연
국제경영리뷰
2016.01
학술저널
중국소비자의 감성적 소비가치가 한국 화장품 브랜드와의 관계의 질에 미치는 영향
정갑연
,
서민교
경영연구
2016.01
학술저널
화장품 브랜드숍 물리적 환경이 브랜드 경험에 미치는 영향: 저가 화장품 브랜드숍을 대상으로
정갑연
,
유현재
,
김민숙
광고학연구
2016.01
학술저널
중국소비자의 한국 화장품 브랜드 경험이 감성적소비가치에 미치는 영향
정갑연
무역연구
2016.01
학술저널
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본 연구는 최근 치열한 경쟁에 있는 중국 화장품 시장에서 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 감성적 소비가치와 브랜드 동일시 및 브랜드 애착과의 관계를 살펴보고자 하였다. 즉, 본 연구는 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 심미적, 상징적, 쾌락적 등을 내포한 감성적 소비가치가 개인적 및 사회적 브랜드 동일시를 통해 브랜드 애착에 영향에 미치는 관계를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 중국의 베이징, 상하이, 광저우 등의 백화점, 할인점, 대형 쇼핑몰 등 한국 화장품 브랜드가 입점한 매장을 방문한 중국소비자들을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 273부가 실증분석에 이용되었다. 실증분석 결과 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 감성적 소비가치 중 심미성은 사회적 브랜드 동일시에는 긍정적인 영향이 확인된 반면, 개인적 브랜드 동일시에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 반면 쾌락성은 개인적 브랜드 동일시에는 유의적인 영향 관계가 확인된 반면, 사회적 브랜드 동일시에는 영향이 없는 것으로 나타났다. 상징성은 개인적 및 사회적 브랜드 동일시 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 개인적, 사회적 브랜드 동일시 모두 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (75)
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김병균 / 2012 / 중국진출 한국기업의 사회적 책임(CSR)에 관한 사례연구 / 국제경영리뷰 16(3):235~265
김용주 / 2013 / 한국산 패션 브랜드 개성이 브랜드 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 - 한국과 중국 소비자의 비교를 중심으로 / 국제경영리뷰 17(1):173~189
김용준 / 2000 / 중국소비자의 가치관과 라이프스타일에 관한 문헌연구 / 국제경영연구 11(1):1~31
김용준 / 2014 / 중국소비자들을 공략하기 위한 명품브랜드확장의 불일치성에 관한 연구 / 국제경영연구 25(1):117~141
김유경 / 2007 / 서비스 브랜드 애착의 영향요인에 관한 탐색적 연구 / 서비스경영학회지 8(4):185~218
김용주 / 2013 / 한국산 패션 브랜드 개성이 브랜드 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 - 한국과 중국 소비자의 비교를 중심으로 / 국제경영리뷰 17(1):173~189
김용준 / 2000 / 중국소비자의 가치관과 라이프스타일에 관한 문헌연구 / 국제경영연구 11(1):1~31
김용준 / 2014 / 중국소비자들을 공략하기 위한 명품브랜드확장의 불일치성에 관한 연구 / 국제경영연구 25(1):117~141
김유경 / 2007 / 서비스 브랜드 애착의 영향요인에 관한 탐색적 연구 / 서비스경영학회지 8(4):185~218
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