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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박성준 (Samsung Electronics) 이희정 (차의과학대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
23 - 31 (9page)

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In Australia, many destination marketing organizations (DMO) promote their country internationally as an attractive tourist's destination. Korea is listed as one of the top ten countries visiting Australia. Yet, little research is available on Korean tourists in the context of Australian DMOs. To fill this gap, this study aims to gain a deeper understanding of the Korean market through a segmentation analysis. Through a survey of 334 Koreans, three segments were identified based on their motivation to travel overseas. The results of a multivariate analysis of variance (MANOVA) showed that the three segments are characterized differently in terms of their demographic profiles, their involvement to travel, and their attitudes toward Australia as a tourist destination. This paper has both practical and theoretical contributions. First, we provide practical implications to managers when developing marketing strategies for each target segment. Our findings suggest that the three segments are characterized differently. Second, we provide theoretical contributions by empirically showing different segments within Korean consumers. This is particularly noteworthy, because there has been little research on Korean tourists in the context of Australian destination marketing organizations.

목차

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Baloglu, S. / 1999 / A Model of Destination Image Formation / Annals of Tourism Research 26(4):868~897 google schola Barney, J. / 1991 / Firm Resources and Sustained Competitive Advantage / Journal of Management 17(1):99~120 google schola Barney, J. / 1996 / The Resource-based Theory of the Firm / Organization Science 7(5):469~469 google schola Beerli, A. / 2004 / Factors Influencing Destination Image / Annals of Tourism Research 31(3):657~681 google schola Beerli, A. / 2007 / Self-congruity and Destination Choice / Annals of Tourism Research 34(3):571~587 google schola

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