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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이재은 (신한대학교) 오가영 (건국대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제34권 제5호
발행연도
2016.1
수록면
41 - 49 (9page)

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과거 Brics 국가 중심에서 말라위, 시에라리온, 사우디아라비아, 몽골이 신흥시장 으로 주목 받고 있다. 몽골은 시장 개방 전에는 지리적으로 인접한 중국과 러시아에서 수입된 생활필수품들이 주로 유통되었으나 개방 이후 대부분 미국, 유럽, 일본, 러시아, 중국, 그리고 한국 등에서 수입하고 있다. 이렇게 빠르게 변화하는 몽골소비자들의 소비행태는 우리나라 기업들에게는 매우 매력적인 시장임에도 불구하고 이에 대한 국제적 연구가 매우 미흡한 상태다. 본 연구는 몽골 소비자를 대상으로 소비자의 라이프스타일과 성격유형이 소비행태에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 연구 결과, 먼저 몽골소비자들의 라이프스타일 유형을 외모지향형, 가족지향형, 그리고 성실형으로 분류하고, 각각의 유형에 따른 소비자들의 소비행태를 검증하였다. 외모지향형은 충동구매를 하는 경향을 보였으며, 성취형은 계획구매를 하는 것으로 나타났다. 두 번째, 과 신경증은 충동구매에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 성실성과 외향성은 계획구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 세 번째, 라이프스타일의 유형 중 성취형은 성실성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 외모지향형과 가족지향형은 외향성에 긍정적인 것으로 확인되었다. 특히 외모지향형은 신경증과도 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 그동안 반복적으로 연구되었던 라이프스타일과 소비행태간의 관계를 연구가 전무한 몽골 소비자를 대상으로 실시하였다는 점에서 학문적 의의가 있으며 연구결과를 토대로 향후 몽골로 진출하고자 하는 기업에게 실무적 시사점을 제시할 수 있다.
#life style #characteristics #impulse consumption #planned consumption

목차

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참고문헌 (23)

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구자명 / 1997 / 여대생의 의복충동구매 차원과 충동구매에 영향을 미치는 변인 연구; 유행몰입과 유명상표 선호도와의 관련성을 중심으로 / 한국의류학회 21(1):35~45 dbpia 권미영 / 2014 / 세계, 최대 소비성장 국가....중국 아닌 말라위, 몽골도 주목 / 뉴스1 코리아 google schola 김동호 / 1996 / 소비성향측정도구의 개발연구 google schola 김정훈 / 1998 / 성격유형에 따른 재정관련 태도 및 행동에 대한 이해; 재정소비자상담 및 교육에의 활용을 위하여 / 소비자학 연구 9(2):21~35 google schola 김지헌 / 2013 / 몽골 여성소비자의 한국 화장품에 대한 브랜드 충성도 분석: 소비자-브랜드 관계 관점의 질적 연구 / 상품학연구 31(4):45~65 google schola

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