메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전인수 (홍익대학교) 최광수 (홍익대)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제34권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
53 - 65 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
문화예술이 창조산업으로 자리매김 된 이후 문화예술마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다. 문화예술마케팅은 문화마케팅과 예술마케팅으로 나눌 수 있는데 전자는 기존마케팅의 연장선에서 비교적 많은 연구가 이루어지고 있으나 후자인 예술마케팅은 그렇지 못하다. 본 연구는 예술소비자, 즉 관람자를 분석하여 실천 가능한 예술마케팅을 제안하려는 의도에서 시작되었다. 관람자연구는 중관람자와 경관람자로 나누고 이들의 프로파일을 알아보는 연구와 이들의 관람의사결정과정을 분석하는 연구로 나누어지는데, 이 연구는 후자에 속한다. 가설추론의 이론적 근거는 경험향유이다. 경사용자는 일반제품처럼 예술을 소비의 대상으로 보지만 중사용자는 예술을 경험향유의 대상으로 보기 때문에 포괄적 의사결정과정인 “문제인식→ 정보탐색→ 대안평가→ 구매→ 구매 후 평가”에서 차이가 날 것으로 보아 가설을 설정하고 공연예술을 대상으로 검증하였다. 검증결과 중관람자와 경관람자는 관람의사결정과정에서 상당히 큰 차이를 보이는 것으로 나타났다. 따라서 예술마케팅은 경험향유를 중심으로 프레임을 짤 수 있는데, 구체적으로 다음과 같이 제안 한다; 클럽 혹은 커뮤니티마케팅, SNS마케팅, 작품중심 마케팅, 예술관 라운지 마케팅, 큐레이션 마케팅 등이다.
#art marketing #heavy and light audience #decision making process #spiritual experience

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
강기두 / 2001 / 문화예술 공연관람객의 라이프스타일에 관한 탐색적 연구 -뮤지컬공연관람객을 중심으로 / 경영학연구 30(4):1143~1167 dbpia 곽수일 / 1996 / 문화예술분야에서 마케팅기법의 도입과 적용 google schola 김진우 / 2014 / 경험디자인 / 인그라픽스 google schola 라르트마, 삐에르 / 1989 / 연극의 이론 / 청하 google schola 문화체육관광부 / 2011 / “관광지 방문객 보고 통계,” 2010 문화예술정책백서 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0