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미디어 및 마케팅 환경의 변화에 따라 전통적인 매체의 향은 점차 사라지는 반면 유통업체의 성장에 따라 유통업체들은 하나의 미디 어의 역할을 수행하며 소비자에게 다양한 정보 및 서비스를 제공하고 있다. 본 연구는 이러한 환경적 변화에 따라 최근 각광받고 있는 판 매촉진 중 하나인 구매시점 광고에 한 것으로, 구매시점 광고에 한 소비자의 체험적 측면, 광고 정보에 한 생생함, 점포 평가, 구매 충동, 그리고 구매 의도 간 관계에 해 확인하다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 구매시점 광고에 한 체험 수준이 높을수록 광고 정보 의 생생함이 높아진다. 둘째, 정보의 생생함은 점포 분위기에 긍정적인 향을 미친다. 셋째, 광고 정보의 생생함 및 점포 분위기 평가가 긍정적일수록 충동 구매의 가능성은 높아진다. 넷째, 점포 분위기 평가 및 구매 충동이 높을수록 구매 의도는 높아진다. 이러한 결과를 바 탕으로 이론적, 실무적 시사점을 제시하다.
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참고문헌 (56)
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Baker, J. / 2002 / Influence of Multiple Store Environment Cues on Perceived Merchandise Vlaue and Patronage Intentions / Journal of Marketing 66(2):120~141
Baumeister, R. F. / 2002 / Yielding to Temptation : Self-Control Failure, Impulsive Purchasing, and Consumer Behavior / Journal of Consumer Research 28(4):670~676
Bawa, K. / 1987 / The Coupon Prone Consumer. Some Findings Based on Purchase Behavior Across Product Classes / Journal of Marketing 51(4):99~110
Beatty, S. E. / 1998 / Impulse buying : Modeling Its Precursors / Journal of Retailing 74(2):169~191
Bellenger, D. N. / 1978 / Impulse Buying Varies by Product / Journal of Advertising Research 18(6):15~18
Baumeister, R. F. / 2002 / Yielding to Temptation : Self-Control Failure, Impulsive Purchasing, and Consumer Behavior / Journal of Consumer Research 28(4):670~676
Bawa, K. / 1987 / The Coupon Prone Consumer. Some Findings Based on Purchase Behavior Across Product Classes / Journal of Marketing 51(4):99~110
Beatty, S. E. / 1998 / Impulse buying : Modeling Its Precursors / Journal of Retailing 74(2):169~191
Bellenger, D. N. / 1978 / Impulse Buying Varies by Product / Journal of Advertising Research 18(6):15~18
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