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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전효진 (조선대학교) 이미숙 (조선대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제11권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
1,349 - 1,364 (16page)

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본 연구는 AI 미디어 광고의 디자인 요소가 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위하여, 선행연구를 토대로 연구가설과 연구모형을 제시하고 설문조사를 통해 실증분석을 하였다. 연구의 결과는 첫째, AI 미디어 광고의 디자인 요소 중 형태를 제외한 공간, 색채, 시간적 요소가 소비자의 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, AI 미디어 광고의 디자인 요소 중 색채와 형태요소가 소비자의 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구의 시사점은 기존 연구와는 다르게 AI 미디어 광고에 대한 디자인 요소의 영향력을 분석하였다는 것과 AI 미디어 광고 디자인 요소가 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 상대적인 영향력을 검증하였다는 것이다. 연구의 결과에도 불구하고 본 연구는 조사대상이 한 지역에 집중되어 연구 결과의 일반화에 한계를 지닌다고 할 수 있다. 향후에는 연구 대상을 확대하여 진행한다면 보다 타당성 있는 연구 결과를 제시할 것이다.
#AI 미디어 #디자인 요소 #브랜드 태도 #구매의도 #모바일 광고

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