메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
엄남현 (홍익대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제29권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
79 - 95 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
국내에서 연예인이 인기를 얻으면 겹치기 광고 출연은 당연하게 여겨진다. 연예인 이미지와의 적합성 보다는 광고를 집행하는 시점에서 얼마나 대중에게 인기가 있느냐가 광고 모델 섭외의 가장 중요한 기준이 된다. 유명 연예인이 광고 모델로 출연하는 과대 또는 허위광고는일반인 모델이 출연하는 광고에 비해 소비자에게 더 큰 피해를 끼친다. 일반적으로 소비자들은유명인 모델이 나오는 광고를 더 선호하고, 메시지를 신뢰하기 때문에 유명인 옹호광고가 과대또는 허위광고로 밝혀지면 제품 및 서비스에 대한 불만뿐만 아니라 광고모델을 불신하게 된다. 본 논문에서는 국내 및 해외 유명인 옹호광고에 대한 각국의 법률적 제도를 살펴보고, 국내 유명인 광고모델이 출연하는 과대·허위광고를 어떻게 규제 할 것인가에 대한 제언을 하고자 한다. 더 나아가, 인터넷 및 모바일이 이끄는 뉴미디어 시대에 맞는 유명인 옹호광고 가이드라인을 제시하고자 한다. 유명인 및 광고 대행사의 자율적인 규제와 정부 차원에서의 법적인 규제로 나누어 설명하고자 한다.
#Multiple Celebrity Endorsement #Celebrity Endorsement #Exaggerative Advertisement #False Advertisement

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0