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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권미영 (영산대학교)
저널정보
경남대학교 산업경영연구소 지역산업연구 지역산업연구 제44권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
121 - 141 (21page)

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본 연구는 관광객이 지각하는 관광지매력성이 스토리텔링, 러브마크 및 관광지 애호도에 미치는 영향관계를 분석한 연구이다. 일본 오사카 지역(오사카, 고베, 교토)을 방문한 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 예비조사는 2020년 2월 1일부터 2월 9일까지 오사카 성과 우메다 지역을 중심으로 이루어졌으며, 본조사는 2020년 8월 1일부터 9월 27일까지 약 8주간에걸쳐 주중과 주말로 구분하여 오사카, 고베, 교토 지역의 대표 관광지에서 설문조사를 실시하였다. 설문지는 총 300부를 배포하여 285부를 회수하였고, 응답 설문지 중 일부 불성실하게 응답되어진 설문지를 제외한 11부를 제외하여 최종적으로 유효한 설문지 274부를 사용하였다. 연구결과, 첫째, 관광지매력성 요인(소비성, 서비스성, 시설성)은 스토리텔링과 러브마크에 3 개 요인 모두 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관광목적지 스토리텔링은러브마크에 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광목적지 스토리텔링과러브마크는 관광지 애호도에 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석결과 나타났다. 이는지역을 방문하는 관광객에게 지역의 독특하고 매력적인 관광자원을 알리고, 다양한 스토리텔링을 통해 지역문화 및 지역 관광지에 대한 긍정적인 추천과 지속적인 재방문을 유도하는데 큰 역할을 할 것이다.
#관광지매력성 #스토리텔링 #러브마크 #관광지 애호도

목차

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참고문헌 (63)

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강광민 / 2017 / 관광콘텐츠가 지역이미지와 삶의 질에 미치는 영향: 창조적 스토리텔링의 조절효과검증 google schola 권미영 / 2018 / 체험경제이론(4E’s)에 기반한 음식축제의 체험성이 러브마크와 행동의도에 미치는 영향 / 지역산업연구 41(2):223~244 dbpia 김시중 / 2011 / 관광 스토리텔링이 관광목적지 매력지각에 미치는 영향 / 관광경영연구 15(4):41~62 dbpia 김영우 / 2006 / 방한 일본 여성관광객의 에스테틱 동기가 관광지선택속성, 만족, 행동의도 간의 영향관계 / 컨벤션연구 6(2):107~131 google schola 김태영 / 2008 / 경남지역 관광스토리텔링 활성화 방안 dbpia

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