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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
배경빈 (경희대학교 일반대학원 스마트관광원 석사과정) 김현지 (동의대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제16권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
1 - 20 (20page)

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본 연구는 블로그라는 소셜 미디어를 대상으로, 사회연결망 분석기법을 적용하여 유니크베뉴에 대한 정보 흐름의 패턴을 연도별로 확인하고 이를 바탕으로 다양한 유니크베뉴 홍보활성화 방안을 도출하고자 실시되었다. 연구방법으로는 2018년부터 2020년까지의 블로그 태그와 게시물의 텍스트 키워드를 대상으로 실시되었다. 시간적 범위로는 2018년부터 2020년까지 3개년도의 2월 1일부터 10월 31일까지의 기간을 분석대상으로 선정하였다. 유니크베뉴 관련 단어분석을 위해 사회연결망분석을 활용하였고, 전체 데이터 수정을 최소화하기 위해 기존 데이터의 재구성 없이 분석이 가능한 넷마이너(Netminer)를 적용하였다. 연구결과, 첫째 네이버 블로그와 태그의 관계에서 유니크베뉴 인지도는, 3개년도의 네트워크 분석에서 노드와 연결선은 증가하였으나 집중도 수치가 오히려 낮게 나타났다. 이는 코로나로 인해 비대면인 온라인 활동이 증가함에 따라 온라인상의 정보검색과 게시물 업로드의 양적 증가는 많이 나타났음에도 불구하고 유니크베뉴와의 관련성이 낮은 태그들이 검색/업로드 된 것으로 판단된다. 둘째, 3년간 가장 높게 나타난 태그는 “MICE’로 나타났다. 상위 30개 텍스트 중심의 연도별 변화추이는, 2018년은 주로 유니크베뉴를 제도적으로 지원하는 지자체와 단체 및 기관 중심의 태그들이 가장 빈번히 나타나고 있으며, 2019년부터 유니크베뉴와 관련해 홍보마케팅 활동의 하나로 기자단 모집과 서포터즈 활동들이 나타나기 시작했다. 2020년에는 코로나 19의 영향으로 비대면 활동이 강조되어 온라인과 관련된 태그들의 상위 30개 안에 들어온 것을 확인할 수 있다.
#유니크베뉴 #사회연결망분석 #넷마이너 #연도별 변화추이

목차

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참고문헌 (54)

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강상훈 / 2019 / 사회연결망분석 기법을 활용한 온라인과 오프라인 관광정보 연결망의 구조적 특성 비교: 인천을 방문한 외래 관광객을 사례로 / 도시연구 (15):229~256 dbpia 강원발전연구원 / 2016 / 강원도 유니크 베뉴 발굴 및 활성화 방안 연구 google schola 강희석 / 2018 / 경북 마이스 산업의 유니크 베뉴에 대한 이해관계자 인식: Focus Group Interview(FGI)를 통한질적 연구 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 12(8):1~13 dbpia 경기연구원 / 2016 / 경기도 유니크베뉴를 활용한 MICE 활성화 방안 google schola 고승희 / 2016 / MICE 복합지구 성공 요인 연구 - 광주광역시를 중심으로 / 무역전시연구 11(2):61~80 dbpia

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