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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이호길 (경운대학교) 심준섭 (경운대학교)
저널정보
동북아관광학회 동북아관광연구 동북아관광연구 제17권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
45 - 59 (15page)

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이 연구의 주요 목적은 베이비붐 세대를 대상으로 이들의 1코노미에 대한 소신소비 활동이 행동의도에 어떠한 영향을 미칠 것인지를 규명하고 그 시사점을 도출하는 데 있다. 아울러 점진적으로 베이비붐 세대의 증가함에 따라 이들을 위한 기업의 마케팅전략 수립의 필요성을 강조하는 데 있다. 최근에 1인가구의 1코노미를 대변하는 혼술·혼밥족이 주요 소비계층으로 정착되고, 사회적 인식변화 및 시장경제 전반에 미치는 영향력이 커지면서 국내 외식업계에서도 소비의 중심축으로 떠오르고 있는 실정이다. 이에 본 연구의 결과는 다음과 같다. 베이비붐 세대 1코노미의 소신소비 형태에 대한 일반적 특성분석에서 월 소신소비 회수에서 7회 이상이 32.5%로 나타났다. 또한 주요 소신소비 선택요인으로는 실용성, 효용성, 가성비 등으로 나타났으며, 이들의 월 평균 1코노미 지출금액으로는 100~149만원(46.3%)으로 높게 나타났다. 그리고 주요 소신소비 구매품목으로는 음식류(37.9%), 생필품류(36.9%), 개인용품류(25.1%)의 순으로 골고루 나타났다. 이상과 같이 우리나라도 베이비붐 세대의 급격한 증가와 더불어 1인가구가 점차적으로 확대될 것으로 추론되는 바, 1코노미 시장의 다양화와 소비유형에 대응할만한 마케팅전략의 수립이 필요함을 시사점으로 제시되고 있다.
#베이비붐 세대 #1코노미 #소신소비 #행동의도

목차

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참고문헌 (38)

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강수현 / 2019 / 지역사회 주민의 사회적경제에 대한 인식과 가치소비 태도에 관한 연구 / 사회적경제와 정책연구 9(4):61~84 dbpia 곽비송 / 2020 / 싱글족의 소비가치, 편의점 PB상품 선택속성, 만족도간의 관계 연구 / 관광레저연구 32(11):267~282 dbpia 김민경 / 2019 / 외식기업의 키오스크(Kiosk) 품질 특성이 경험가치, 만족, 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 33(9):71~86 dbpia 김상조 / 2013 / 아웃도어웨어 선택속성과 브랜드동일시가 충성행동의도에 미치는 영향과 활동동기의 조절효과 / 마케팅관리연구 18(2):97~113 dbpia 김성혁 / 2011 / 펜션 웹사이트 온라인 신뢰형성에 따른 전자상거래 구매자의 행동의도에 관한 연구 - 펜션상품 전자상거래 구매자를 대상으로 - / 관광연구 26(5):109~126 google schola

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