메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희승 (호남대학교)
저널정보
동북아관광학회 동북아관광연구 동북아관광연구 제15권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
189 - 207 (19page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 기업의 축제에 대한 스폰서십활동이 기업의 이미지에 영향을 미치는 지알아보는 것을 목적으로 하였다. 또한 스폰서십활동들 중 기업이미지에 영향을 미치는요인을 밝히고, 스폰서십활동을 하는 기업 브랜드에 대한 참여자들의 인지도를 알아보았다. 연구목적 달성을 위해 설문 조사를 통해 수집된 자료들은 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 회귀분석을 실시하였다. 주요 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 축제 참여자들이 인식하는 기업의 스폰서십활동은 크게 ‘커뮤니케이션 활동’, ‘축제기여활동’, ‘이미지제고활동’ 세 가지로 유형화되었다. 세 가지 활동들 중 기업의 이미지와 유의미한 영향관계를 나타내는 활동을 분석한 결과 ‘축제기여활동’, ‘이미지제고활동’이 기업의 ‘신뢰’, ‘사회공헌’, ‘친근한’이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 축제를 스폰서 하는 기업들의 스폰서십 유형이 자선적이라고 인식되면 이는바로 기업의 신뢰, 사회공헌 등 긍정적 이미지에 영향을 미친다고 해석해 볼 수 있다. 그리고 브랜드이미지 스폰서십활동과의 영향관계에 있어서도 ‘커뮤니케이션 활동’을제외한 나머지 활동은(축제 기여 활동, 이미지 제고 활동) 기업 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스폰서십활동 #기업 이미지 #브랜드 이미지

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (54)

참고문헌 신청
권기완 / 2011 / 지방자치단체의 스포츠 스폰서십 활동이 거주민의 도시 이미지 변화와 장소정체성에 미치는 영향 / 한국체육학회지 50(4):171~179 google schola 강경우 / 2018 / 진주남강유등축제 입장료 '무료' / 프라임경제 google schola 김보경 / 2013 / 카지노기업의 사회적 책임이 기업이미지와 조직몰입에 미치는 영향: 강원랜드를 대상으로 / 관광경영연구 17(4):57~79 dbpia 김동화 / 2006 / 기업의 아마추어 스포츠 스폰서십 활동이 기업 이미지에 미치는 영향 / 한국 스포츠 리서치 17(1):101~110 dbpia 김사업 / 2015 / 외식기업의 사회적 책임이 기업 신뢰와 브랜드 자산에 미치는 영향 - 패스트푸드점을 중심으로 - / 동북아관광연구 11(3):109~127 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0