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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이선미 (조선대학교) 오민정 (조선대학교) 박종철 (조선대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제29권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
1 - 21 (21page)

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본 연구는 기부활동의 한 형태인 퍼네이션활동 참여가 기부목표달성 가능성에 미치는 효과를 고찰하였다. 전통적인 기부연구와 다르게 퍼네이션은 기부과정에서 상호작용활동으로 인하여 즐거움과 재미를 지각하는 새로운 형태의 참여형 기부활동이다. 구체적으로 퍼네이션활동이 기부목표달성 가능성에 영향을 미치는데 있어 개인적 혜택지각과 사회적 혜택지각을 매개할 것으로 예상하였다. 분석결과, 퍼네이션 활동은 개인적 혜택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 나아가 퍼네이션 활동은 사회적 혜택에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 본 연구에서는 퍼네이션활동의 특징인 가시성으로 인하여 목표수준을 다르게 지각할 때 차별적인 경로효과가 나타날 것으로 예상하였다. 그 결과, 목표제시 수준이 낮은 경우에는 퍼네이션활동이 사회적 혜택에만 유의한 경향을 미치는 것으로 나타났으며, 목표제시 수준이 높은 경우에는 퍼네이션활동이 개인적 혜택과 사회적 혜택지각 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 기부단체 관리자들에게 효과적인 기부전략을 제시할 것으로 기대된다. 구체적으로 기부전략 수립시 기부목표 금액을 너무 높게 잡기보다는 짧은 기간 내 달성가능한 목표시점을 제시함으로써 기부자들로 하여금 더 많은 기부참여를 유도할 수 있을 것이다.
#퍼네이션 #개인적 혜택 #사회적 혜택 #목표달성 가능성

목차

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김보희 / 2009 / 이기심만큼 강한 본능, 이타심 넌 기부하니? 난 착한 소비한다! / BRAIN 18:13~17 dbpia 김주미 / 2012 / '의미'와 '재미'가 기부의도에 미치는 영향 / 한국심리학회 학술대회 자료집 1:279~279 google schola 나준희 / 2020 / 자아존중감과 기부: 즐거움 vs. 죄책감 / 상품학연구 38(1):21~25 dbpia 박종철 / 2014 / 다이어트 목표수준이 목표달성가능성에 미치는 영향: 목표시점과 실행의도의 조절효과를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 15(2):221~240 dbpia 박종철 / 2017 / 기부활동에 대한 자기중심적 동기가 기부의도에 미치는 영향: 행복감과 자긍심의 매개역할을 중심으로 / 문화산업연구 17(4):19~23 dbpia

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