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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
OUCHUN (고려대학교)
저널정보
한국영상문화학회 영상문화 영상문화 제38호
발행연도
2021.1
수록면
135 - 161 (27page)

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덩샤오핑의 개혁개방 이후 중국디자인에 활용된 길상문양에는 사회적 상황에 따라 새로운 의미들이 추가되었다. 길상문화는 문화대혁명 시기에 봉건적 유물로 생활에서 배제되다가 개혁개방 초기에 서구디자인의 영향을 받은 디자이너들에 의해 길상의 의미와 기업의 목표와 철학이 결합된 로고들이 제작되며 현대적으로 수용되었다. 또한 중국은 2000년대에 하계 올림픽과 세계박람회와 같은 대규모 국제행사를 준비하며 길상문양의 전통적 이미지에 주목하면서 포스터와 조형물 등에 길상문양을 응용하여 폐쇄적인 사회주의 국가의 이미지에서 벗어나 문화적 전통을 중시하는 나라의 이미지를 연출했다. 2010년대에는 세계경제에서 중국이 차지하는 비중이 커지면서 중국인들은 국가에 자부심을 갖게 되었고, 길상문양과 같은 전통이미지가 들어간 중국디자인에 애착을 보이는 애국적 소비현상인 ‘궈차오(國潮)’가 청년층에서 유행하며 길상문양에 문화민족주의의 상징성이 추가되고 있다. 이 연구에서는 이러한 길상문양의 사회문화적 의미를 바르트의 기호분석 모델을 사용하여 길상문양의 외연적 의미에 추가적으로 전통문화의 이미지가 더해진 함축적 의미 그리고 중국의 경제성장을 바탕 으로 문화민족주의에 대한 이데올로기가 추가된 신화화 단계로 구분하여 민족적 동질감이 중국의 문화산업과 기업의 브랜드 강화에 미치는 영향을 살펴보았다.
#중국디자인 #길상문양 #전통문화 #문화민족주의 #궈차오

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