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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유인하 (한라대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제68권
발행연도
2019.1
수록면
44 - 52 (9page)

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우리가 흉내, 모방이라고 말하는 것은 그 흉내의 행위를 가능하게 하는 실체가 반드시 전제가 되는데, 근대사회에서는 이미지 자체를 실제로는 존재하지 않는 대상을 존재하는 것처럼 만드는 과정을 장 보드리야르는 시뮬라시옹라하며 이 과정을 통해 구성된 것들은 실제 존재하는 것과는 아무런 관련 없는 결과물을 시뮬라크르라 한다. 오늘날 광고제작물들은 전통형식 표현을 파괴하여 만들어지고 있는 경계에 있다고 본다. 이에 본 연구에서는 1989년부터 2003년까지 게재된 베네통의 인종화합의 캠페인 사례들을 시뮬라시옹 관점에서 포스트모더니즘 현상을 발견하고자 분석했다. 그 결과, 베네통광고는 시뮬라시옹의 가상현실에서 작가의 연출된 허구성의 형태에서 만들어지고 있는 결과물인 시뮬라크르이다. 또한 의류광고와 전혀 상관없이 흑과 백의 극대비로 표현되어지고 있는 이중적인 의미로 나타나고 있는 형식과 장르에서 벗어나 있는 포스트모더니즘의 사상적 철학과 맥락을 같이 한다고 볼 수 있다.
#시뮬라크르 #시뮬라시옹 #포스트모더니즘

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