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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김미경 (청운대학교)
저널정보
현대사진영상학회 현대사진영상학회 논문집 현대사진영상학회 논문집 제23권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
79 - 96 (18page)

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This study seeks to examine how the user’s experience in the form of the broadcast posts on Instagram affects the intent of viewing the program. The study is conducted by producing the posts of <When the Camellia Brooms> of the broadcasters on Instagram into video clip-type, text-oriented news article type, and image-oriented pictorial type. We looked at how users exposed to each type of post have different experiences and how each type of post has an impact on the intent of viewing experience. As a result of the research, video clip-type users’ viewing intentions were enhanced through the experience of forming relationships and pursuing entertainment, while news article-type and pictorial users’ viewing intentions were enhanced through the experience of information acquisition. These findings show that video is an important tool for branding because it is used as a tool for social interaction and is easier to spread through hashtags. The images and news articles have confirmed that the user’s curiosity and alertness have increased the amount of attention or reading to the information, thereby facilitating the acquisition of specific information.
#Instagram #user's experience #video clip-type #text-oriented news article type #image-oriented pictorial type and viewing intentions

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