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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이제영 (가톨릭관동대학교)
저널정보
한국커뮤니케이션학회 커뮤니케이션학 연구 커뮤니케이션학 연구 제28권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
89 - 107 (19page)

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이 연구는 Q방법론을 활용하여, TV 광고회피의 심리요인에 관한 일반인들의 유형을 진단하고, 다각적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 살펴보고, 향후 개선책과 방향성을 알아보고자 하는 데 있다. 분석된 결과, 다음의 4가지 유형으로 분류되었다. 그 내용은 제 1유형[(N=10): 프로그램 흐름방해 및 시간낭비 유형(Type of program flow-interference & time-waste)], 제 2 유형(N=2): [상업적 모델 지향 유형(Type of model-focusing & over commercialism)], 제 3유형(N=3): [냉소적 회피 유형(Type of Unconcerned avoidance)], 제 4유형(N=1): [과장 및 허위광고 유형(Type of exaggerated & false advertising)] 등으로 정리되었다. 결과적으로, 앞으로 실증연구와 총체적 평가와 보완이 추가된다면, TV 광고회피의 심리요인에 대한 인식 개선과 기업의 광고주들의 광고작품의 실무적 차원 및 학계 연구의 정책적 지침에 바람직한 솔루션이 될 수 있을 것이다.
#TV 광고회피 #심리요인 #Q방법론 #주관성 #Q진술문

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참고문헌 (19)

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김흥규 / 1992 / 주관성 연구를 위한 Q방법론의 이해 / 간호학 논문집 6(1):1~11 google schola 김흥규 / 1993 / Q방법론의 과학정신탐구 / 언론학보 13:5~44 google schola 김흥규 / 1998 / 텔레비전 뉴스 수용자의 유형에 관한 연구 : Q 방법론적 접근 / 주관성연구 (3):5~36 google schola 선우동훈 / 1991 / Q방법론에 의한 소비자행동 연구 / 광고연구 (11):7 google schola 양윤직 / 2012 / 광고 매체별 광고회피 수준과 요인에 관한 연구 / 광고연구 (92):355~381 dbpia

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