시대별 한국 스포츠 스타 TV광고의 형태와 특성

이은석

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이은석

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제15권 제9호

발행연도: 2017.1

수록면: 543 - 550 (8page)

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이 연구는 시대별 한국 스포츠 스타 TV광고의 형태와 특성을 분석하여 사회적 맥락과의 관계 및 등장 배경이 무엇인지를 심층적으로 규명하는데 목적을 두었다. 이러한 연구의 목적을 해결하기 위해 1970년부터 2009년까지의 전체 TV광고자료 38,517건을 수집하였으며, 추출된 146건의 자료를 미디어 내용분석(contents analysis)을 실시하였다. 이를 통해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 시대별 한국 스포츠 스타 TV광고는 한국의 경제성장 및 미디어 발달과 함께 지속적인 증가추이를 확인하였다. 그러나 전체 TV광고에서 차지하는 비중은 낮은 것으로 나타났다. 둘째, 시대별 한국 스포츠 스타 TV광고는 스포츠 산업 확장과 미디어 공급자 간 가교의 역할 및 일익을 담당하지만 사회적 상황 및 대중의 인정적 합의가 없이는 관계 형성의 지속성이 낮아 효율성 확보가 필요한 것으로 나타났다.

#광고 #미디어 #스포츠 스타 #TV 광고 #광고형태 #광고특성 #Advertisement #Media #Sport Star #TV Commercial #Advertisement Type #Advertisement Characteristics

참고문헌 (31)

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B. D. Till / 2001 / Managing Athlete Endorser Image : The Effect of Endorsement Product / Sport Marketing Quarterly 10 (1) : 35 ~ 42

C. Atkin / 1983 / Effectiveness of Celebrity Endorsers / Journal of Advertising Research 23 (1) : 57 ~ 61

D. L Andrews / 2001 / Michael Jordan, Inc.: Corporate sport, media culture, and late modern America / SUNY Press

D. L. Andrews / 2001 / Sport Stars: the cultural politics of sporting celebrity / Routledge

D. Rowe / 1995 / Popular Culture: Rock Music, Sport and the Politics of Pleasure / Sage

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이 논문의 저자 정보

이재일

소속기관 경희대학교 일반대학원 문화관광콘텐츠학과 석사과정

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

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