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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
주경희 (조선대학교) 김지윤 (전남대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제38권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
19 - 27 (9page)

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본 연구는 그린 공익광고 속 의인화 메시지의 설득 효과를 검증하고자 한다. 구체적으로 광고 속 화자의 시점과 광고하는 주체(광고주)의 그린신뢰성 수준에 따라서 의인화 메시지의 설득 효과가 다르게 나타나는지 실험을 통해 검증하였다. 즉, 광고주의 그린신뢰성(공공기관 vs. 사기업)에 따라서 효과적인 광고 속 화자의 시점(1인칭 시점 vs. 3인칭 시점)이 다른지 밝히고자 한다. 실험 결과, 광고주의 그린신뢰성이 높은 공공기관의 경우, 광고 속 화자가 1인칭 시점일 때 3인칭 시점보다 설득효과가 더 높게 나타났다. 하지만 광고주의 그린신뢰성이 낮은 사기업인 경우, 광고 속 화자의 인칭 시점이 3인칭 시점일 때 1인칭 시점보다 설득효과가 더 높게 나타났다. 본 연구는 그린 공익광고 속 의인화 메시지의 설득 효과에 있어서, 심리적 반발이론을 기반으로 본 연구의 가설을 제안하고 체계적인 실험을 통해 검증함으로써 수사법을 활용한 공익 광고 연구의 기초를 마련하고, 동시에 인칭 시점을 그린 광고 영역으로 적용하여 보다 새로운 시각을 제공하였다는 점에서 학문적 시사점이 존재한다.
#의인화 광고 #화자의 인칭 시점 #광고주 그린신뢰도 #심리적 반발이론 #공익광고 #그린공익광고 #의인화법 #수사법

목차

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참고문헌 (87)

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김미정 / 2014 / 광고주의 그린신뢰도, 제품의 친환경 속성 중요도 지각, 친환경 주장유형이 그린광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 dbpia 강대한 / 2015 / 흡연 태도에 따른 금연 메시지 유형이 수용자의 메시지 태도와 금연의도에 미치는 영향 / 광고연구 (105):224~249 dbpia 김문태 / 2014 / 소비자-브랜드 관계형성에 있어 브랜드의인화의 역할 / 경영과 정보연구 33(4):77~97 dbpia 김맹호 / 2012 / 광고주제별 스토리텔링 구성요소의 비교연구 -국내 TV 공익광고를 중심으로- / 기초조형학연구 13(4):25~34 google schola 김운한 / 2009 / TV광고에서의 브랜드캐릭터 유형 분석 : 내러티브와 의인화를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 17(3):5~31 dbpia

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