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이 논문의 연구 히스토리 (5)
2017
대형마트에 대한 부정적 메시지가 소비자 태도에 미치는 영향 : 혁신적 브랜드 이미지의 조절 역할을 중심으로
이영우
,
이인남
,
양효붕
외 1명
한국유통학회 학술대회 발표논문집
2017.10
학술대회자료
대형마트 PB 제품의 진정성 메시지 광고가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 경험과 제품 유형의 조절 역할을 중심으로
이영우
,
이인남
,
양효붕
외 1명
한국유통학회 학술대회 발표논문집
2017.04
학술대회자료
부정 보도 메시지가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 온라인 브랜드 커뮤니티 가입여부에 따른 조절효과
이영우
,
이영화
,
신건철
광고학연구
2017.01
학술저널
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많은 브랜드는 소비자에게 자신들의 가치를 전달하기 위해 노력한다. 수치와 도표를 통해서 소비자에게 해당 브랜드의 탁월한 성능과 차별화된 가치를 제공하고 있다. 이와 함께, 진정성 가치는 소비자에게 긍정적인 시각을 전달할 수 있다. 브랜드 진정성은 소비자에게 효율적인 가치와 긍정적인 가치를 함께 전달할 수 있다. 본 연구는 유통분야에서 영향력이 커지고 있는 PB제품을 통해 이를 확인하고자 했다. 합리적인 가치를 내세우는 PB제품의 브랜드 진정성 가치가 소비자 태도에 미치는 영향을 확인하고자 했다. 또한 소비자의 제품 지식, 제품 유형의 차이가 조절효과로 작용하는지 실증적 분석을 통해 규명하고자 했다. 연구 결과, 브랜드 진정성을 전달하는 광고 메시지는 소비자 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 함께, 제품 지식과 관련하여 차이를 확인했다. 제품 지식이 낮은 경우에 브랜드 진정성 메시지에 대한 소비자 태도는 제품 지식이 높은 경우에 비해 더 긍정적으로 나타났다. 또한 제품 유형과 관련하여 차이를 확인했다. 식품의 경우, 브랜드 진정성 메시지는 생활용품에 비해서 소비자의 구매의도에 더 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 브랜드에 대한 진정성 메시지가 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났다. 브랜드의 진정성 가치를 강화하고, 소비자에게 전달하는 마케팅 전략의 수립을 위한 이론적 배경을 제공하고자 했다. 또한 실무적인 전략 방안의 수립과 학문적 연구의 방향을 위해 활용될 수 있다. 연구 결과를 바탕으로 시사점과 한계점, 그리고 향후 후속 연구의 방향을 제시했다.
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참고문헌 (36)
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김상훈 / 2014 / 소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성 / 한국콘텐츠학회 논문지 14(11):398~410
서용구 / 2014 / 브랜드 진정성이 브랜드애착 및 충성에 미치는 영향에 관한 연구: 화장품 브랜드를 중심으로 / 유통연구 19(2):87~111
이미영 / 2012 / CSR 활동의 진정성이 기업태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국언론학보 56(1):58~83
Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of Consumer Expertise / Journal of Consumer Research 13(4):411~454
Alexander, N. / 2009 / Brand authentication: Creating and maintaining brand auras / European Journal of Marketing 43(3/4):551~562
서용구 / 2014 / 브랜드 진정성이 브랜드애착 및 충성에 미치는 영향에 관한 연구: 화장품 브랜드를 중심으로 / 유통연구 19(2):87~111
이미영 / 2012 / CSR 활동의 진정성이 기업태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국언론학보 56(1):58~83
Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of Consumer Expertise / Journal of Consumer Research 13(4):411~454
Alexander, N. / 2009 / Brand authentication: Creating and maintaining brand auras / European Journal of Marketing 43(3/4):551~562
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