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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정승혜 (서울여자대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제31권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
33 - 57 (25page)

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이 연구는 TV광고의 보이스오버 내레이션에 나타나는 젠더 이미지와 역할을 살펴보고자 지난 30년간 이동통신 광고를 분석하였다. 1997년과 1998년, 2007년과 2008년 그리고2017년과 2018년에 공중파에 집행된 이동통신 광고 256편을 대상으로 내용분석을 실시하였고, ‘두껍게 쓰기’로 해석하였다. 그 결과 이들 세 시기에서는 기존 젠더질서가 재생산되는 가운데, 전복 및 강화가 혼재되어 포착되었다. 특히 1기는 답습의 시기, 2기는 혼재의 시기 그리고, 3기는 기존 젠더질서의 약화의 시기로 파악되었고, 보이스오버가 재현하는 문화적 함의의 유용성도확인하였다.
#보이스오버 #내레이션 #TV광고 #젠더 역할 #젠더 이미지 #문화적 함의

목차

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참고문헌 (55)

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Ashley, M. / 2010 / Slappers who gouge your eyes : Vocal performance as exemplification of disturbing inertia in gender equality / Gender and Education 22(1):47~62 google schola Bretl, D. J. / 1988 / The portrayal of men and women in US television commercials: A recent content analysis and trends over 15 years / Sex Roles 18(9-10):595~609 google schola Brooker, G. / 1994 / Music and radio advertising : Effects of tempo and placement / Advances in Consumer Research 21:286~286 google schola Browne, B. A. / 1998 / Gender stereotypes in advertising on children's television in the 1990s : A cross-national analysis / Journal of Advertising 27(1):83~96 google schola Butler, J. / 2011 / Bodies that matter: On the discursive limits of sex / Routledge google schola

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