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자료유형
학술저널
저자정보
Han, Eun-Kyoung (성균관대학교) Yoo, Jong Sook (숙명여자대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제120호
발행연도
2019.3
수록면
49 - 79 (31page)
DOI
10.16914/ar.2019.120.49

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본 연구는 한국의 TV 광고에서 본 캐릭터와 제품의 종류, 패턴, 빈도 등을 분석하는 방법으로 2000년부터 2015년까지 16년간 성역할 태도의 변화가 어느 정도까지 그리고 어느 방향으로 발전해 왔는지를 알아내는 것을 목표로 한다. 이를 위해, 해당 연구 기간 동안 4016개의 TV 광고를 조사하여 성역할의 차이를 카이제곱 검증의 방법을 통한 TV 광고의 내용 분석에 중점을 두고 조사하였다. 그 결과 해당 연구 기간 동안 한국 사회의 성역할 태도가 크게 변화한 것으로 나타났다. TV 광고에서 남성의 가부장적 태도의 표현은 급격히 줄어든 반면, 여성의 역할과 지위는 주어진 연구 기간 동안 남성과 여성 사이의 평등주의와 자유주의 관계는 물론 성 평등의 측면에서 점점 개선되고 강화되었다.
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목차

1. Introduction
2. TV ads as mirror of human desires and social conceptions
3. Gender role and gender attitudes in TV ads
4. Data and Methods
5. Results
6. Discussion
7. Implication, contribution and limitation
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