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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경호 (계명대학교)
저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제21권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
383 - 392 (10page)

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본 연구는 전통식품을 유통하는 프리미엄 브랜드인 명인명촌이 브랜드 자산을 구축한 과정을 사례연구 방식으로 진행했다. 저자는 Aaker and Joachimsthaler(2000)가 제안한 브랜드 아이덴티티 기획모델(Brand Identity Planning Model)을 적용하여 명인명촌이 브랜드 자산이 형성한 과정을 분석했다. 구체적으로 본 연구는 명인명촌의 브랜드 아이덴티티 시스템(brand identity system)과 브랜드 아이덴티티 실행시스템(brand identity implemetation system)을 분석하여 명인명촌이 브랜드 자산을 형성한 방법을 탐색하고, 이를 토대로 명인명촌 브랜드의 성공 요인을 확인했다. 추가적으로 명인명촌 브랜드가 어떠한 새로운 도전을 하는지 파악한 후, 앞으로 명인명촌 브랜드가 도전과정에서 고려할 주의사항에 대해 논의하였다.
#명인명촌 #전통식품 #브랜드관리 #브랜드진단 #브랜드 컨설팅

목차

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참고문헌 (15)

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신혜리 / 2014 / 스토리텔링기법과 제품관여도가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 문화산업연구 14(2):53~59 dbpia 이원준 / 2009 / 소비자 브랜드 스토리의 지각된 특성이 전반적인 브랜드 태도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 17(2):57~89 dbpia 서울경제 / 2017 / 청강문화산업대학, 명인명촌과 MOU 체결···식품명인들 특임교수로 채용 / 서울경제2017.08.23. 기사 google schola 한국경제 / 2017 / 웰빙 농수산물 공동브랜드 '명인명촌' 의 성공 비결은 / 한국경제 2017.09.29. 기사 google schola Aaker, D. A. / 2009 / Managing Brand Equity / Simon and Schuster google schola

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