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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신태현 (건국대학교) 정연자 (건국대학교)
저널정보
중소기업융합학회 융합정보논문지 융합정보논문지 제11권 제7호
발행연도
2021.1
수록면
202 - 209 (8page)

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본 연구에서는 친환경 종이 용기 화장품 구매 동기와 만족 및 재구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 설문조사 실시하여 총 184명의 설문지를 분석했다. 주요 결과는 다음과 같다. 구매 동기의 구성요소인 상징성, 심미성, 실용성은 만족에 모두 유의한 영향을 미치며 재구매 의도에는 심미성과 실용성이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 친환경 종이 용기 화장품에 대한 만족이 재구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 친환경 종이 용기 화장품 마케팅 관리자는 만족과 재구매 의도에 가장 큰 영향을 미치는 구매 동기 요인인 실용성을 강조한 마케팅 방안을 제시해 나아가야 한다고 판단된다.
#친환경 화장품 용기 #종이 용기 화장품 #구매 동기 #만족 #재구매 의도

목차

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참고문헌 (7)

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도경은 / 2010 / 친환경소재가 적용된 화장품브랜드 용기디자인에 관한 연구 / 브랜드디자인학연구 8(1):57~68 dbpia 김기옥 / 2006 / 자기결정성 이론에 근거한 구매동기 척도개발 / 가정과삶의질연구 24(1):71~82 dbpia R. A. Westbrook / 1985 / A Motivation-Based Shopper Typology / Journal of Retailing 61(1):78~103 google schola E. D. Tauber / 1972 / Why Do People Shop? / Journal of Marketing 36(4):46~49 google schola 문영주 / 2011 / 소셜미디어 이용동기가 만족과 재방문의도에 미치는 영향 :농촌체험마을 이용자를 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(9):202~211 dbpia

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