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이 논문은 SNS 광고의 수사학적 표현 유형에 대한 실험 자극을 통해 커뮤니케이션 효과를 밝혀보는데 목적을 두었다. 간접적인 감정적 반응 수준과 SNS 매체의 크리에이티브 단서들을 통한 참여자의 역동적인 커뮤니케이션 반응을 실험을 통해 분석하였다. 참여자는 실험의 목적을 충분히 이해하고 있는 대학생들로 제한하였다. SNS 미디어 플랫폼에 대한 대리적 감정 경험은 수용자의 반응에 유의적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 네트워킹 미디어 플랫폼에 대한 대리적 감정경험이 높을수록 더 긍정적인 결과가 나타났다. 수용자의 대리적 감정경험과 수사적 크리에이티브 유형 간에도 유의적인 상호작용효과가 발생하였다.
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Luisa Andreu / 2015 / Effects of message appeal and service type in CSR communication strategies / Journal of Business Research 68(7):1488~1495
Seunga Venus Jin / 2018 / “Celebrity 2.0 and beyond!” Effects of Facebook profile sources on social networking advertising / Computers in Human Behavior 79:154~168
S. H. Ang / 2006 / The influence of metaphors and product type on brand personality perception and attributes / Journal of Advertising 35(2):39~53
L. Bergkvist / 2012 / The brand communication effects of using a headline to prompt the key benefit in Ads with pictorial metaphors / Journal of Advertising 41(2):67~76
N. Park / 2009 / Being immersed in social networking environment : facebook groups, uses and gratifications, and social outcomes / Cyber Psychology & Behavior 12(6):729~733
Seunga Venus Jin / 2018 / “Celebrity 2.0 and beyond!” Effects of Facebook profile sources on social networking advertising / Computers in Human Behavior 79:154~168
S. H. Ang / 2006 / The influence of metaphors and product type on brand personality perception and attributes / Journal of Advertising 35(2):39~53
L. Bergkvist / 2012 / The brand communication effects of using a headline to prompt the key benefit in Ads with pictorial metaphors / Journal of Advertising 41(2):67~76
N. Park / 2009 / Being immersed in social networking environment : facebook groups, uses and gratifications, and social outcomes / Cyber Psychology & Behavior 12(6):729~733
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