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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 149 - 166 (18page)
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본 연구는 지식기반자원(KBR)이 박스오피스 수익에 어떤 영향을 미치는지 조사하고 입소문과의 관계에 미치는 영향을 조사하는것에 그 목적이 있다. 연구의 데이터는 한국 영화 진흥위원회의 통합 네트워크 데이터를 수집하여 조사하였다. 총 201편의 영화를 이용해 3단계 매개 회귀 분석을 이용하여 분석하였다. 지식기반자원은 영화에 출연한 배우와 연출을 맡은 감독의 영화상 수상 수를 조사하였고, 매개 변수인 입소문(WOM)는 온라인 리뷰수와 전문가 평가의 평점을 이용해 조사하였다. 분석결과 지식기반자원(KBR)과 박스오피스 수익과의 관계도 유의한 긍정적인 효과를 보였으며, 지식기반자원(KBR)과 입소문(WOM)은 긍정적인 영향이 있는 것으로 나타나 매개 효과가 있는 것으로 확인되었다. 한국 영화시장에서 영화제작자는 영화 흥행에 있어 지식기반자원을 고려해야 하고, 영화가 제작되고 상영된 후에는 실제로 경험한 소비자들의 구전효과의 중요성을 인식하고 관리해야 한다.
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Chakravarty, A. / 2010 / The Differential Effects of Online Word-of-Mouth and Critics Reviews on Pre-release Movie-100 –Evaluation / Journal of Interactive Marketing 24(3):185~197
Chisholm, D. C. / 2006 / When to exit a product : Evidence from the US motion-picture exhibition market / American Economic Review 96(2):57~61
Duan, W. / 2008 / Do online reviews matter? : An empirical investigation of panel data / Decision Support Systems 45:1007~1016
장병희 / 2009 / 심리적 변인 활용을 통한 영화흥행 예측의 정교화 : 1주차 흥행실적을 중심으로 / 한국언론학보 53(4):346~371
Elberse, A. / 2003 / Demand and supply dynamics for sequentially released products in international markets : The case of motion pictures / Marketing Science 22(3):329~354
Chisholm, D. C. / 2006 / When to exit a product : Evidence from the US motion-picture exhibition market / American Economic Review 96(2):57~61
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장병희 / 2009 / 심리적 변인 활용을 통한 영화흥행 예측의 정교화 : 1주차 흥행실적을 중심으로 / 한국언론학보 53(4):346~371
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