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자료유형
학술저널
저자정보
최영현 (한양대학교) 이규혜 (한양대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제23권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
212 - 225 (14page)

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With the recognition of YouTube as an information searching tool, YouTube creators have become sources ofinformation to consumers. This study aims to analyze the consumers’ response of famous fashion YouTubers in Korea,and to identify differences in consumer response based on the gender and generation of YouTubers. During the periodfrom the opening of fashion creators’ YouTube channels, we collected postings on blogs and Internet cafes using textom. As a result of preliminary investigation, six fashion YouTubers were selected. First, all the selected fashion YouTuberswere well recognized by consumers as fashion informants. However, Milanonna has been shown to act as a life advisorand as an informant for luxury brands at the same time. Second, female fashion YouTubers were perceived with themesrelated to daily life, beauty behavior, emotions, and mood rather than fashion itself, whereas, male fashion YouTubersappeared more interested in fashion accessories, especially basic style. Third, the Z-generation fashion YouTuber showedthe most non-fashion keywords, and the Millennials fashion YouTuber showed keywords related to fashion items andproduct purchase properties. However, consumer responses of OPAL fashion YouTubers have emerged with items suchas life experiences, wisdom, and advice. Also, the OPAL fashion YouTuber showed a variety of consumer assessmentsand the YouTuber’s personal background. By analyzing the differences in consumers’ response of fashion YouTubersbased on gender and age in this study, it is possible to establish an appropriate strategy to attract target consumers andfind their appeal points.
#패션유튜버 #패션유튜브 #유튜브크리에이터 #정보원 #소비자 반응

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안효선 / 2017 / 소셜미디어 텍스트마이닝을 통한 패션디자인 사용자 인식 조사 / 한국의류학회지 41(6):1060~1070 dbpia Anderson, B. E. / 7 musts for a successful YouTube channel / Search Engine Journal google schola 백정현 / 2020 / 유튜브 채널 패션필름 분석을 통한 크리스찬 디올의 브랜드 커뮤니케이션 특성 연구 / 한국의류산업학회지 22(6):716~726 dbpia Becky, F. / 2007 / Is"YouTube"telling or selling you something? tobacco content on the YouTube video sharing website / Tobacco Control 16(3):207~210 Crossref 변현진 / 2018 / 유튜브 콘텐츠의 제작·이용 환경 특성과 인기 채널 분석 및 함의점 고찰 / 조형미디어학 21(4):227~239 dbpia

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