“I want to be beautiful and rich”: Consumer culture ideals internalization and their influence on fashion consumption

Srikant Manchiraju; Mary Damhorst

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자료유형: 학술저널

저자정보: Srikant Manchiraju (Florida State University) Mary Damhorst (Iowa State University)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제11권 제4호

발행연도: 2020.1

수록면: 325 - 342 (18page)

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Within the US culture, two consumer culture ideals ? namely, the body perfect and the material good life ? are dominant. This study addressed the question ? how are these two consumer culture ideals internalized? And, how an individual’s degree of internalization of these consumer culture ideals influence one’s fashion consumption behavior? By building on the Tripartite Influence Model, a widely used empirical model in body-image research, a research model was proposed. Data were drawn from self-reported online survey by respondents located in the US (N = 472). The proposed model was tested using structural equation modeling. All but one proposed hypotheses were supported, which explained 20% of the variance for fashion involvement construct (p <.001). Findings of the study revealed that sociocultural factors (i.e. parents, peers, and mass media) contribute to an individual’s degree of cultural ideals internalization, which in turn influences one’s level of body satisfaction and fashion consumption behavior. The findings of the study would be of interest to several entities, including social advertisers and marketers, media activists, and body image educators, among others, which are also discussed.

#Cultural ideals #TIM #fashion involvement #materialism #body satisfaction

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Andreasen, A. R. / 1994 / Social marketing : Its definition and domain / Journal of Public Policy and Marketing 13(1):108~114

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Ashikali, E. -M. / 2012 / The effect of priming materialism on women’s responses to thin-ideal media / British Journal of Social Psychology 51(4):514~533

Ata, R. N. / 2007 / The effects of gender and family, friends, media influences on eating behaviors and body image during adolescence / Journal of Youth and Adolescence 36(8):1024~1037

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이 논문의 저자 정보

Srikant Manchiraju

소속기관 Florida State University

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 2 이용수 1

Mary Damhorst

소속기관 Iowa State University

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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