Influence of Korean Celebrity Endorsement on Chinese Consumers' Purchase Intention towards Fashion Goods

최유화; Yu Ling Bai

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최유화 (연변대학교) Yu Ling Bai (Beijing Institute of Fashion Technology China)

저널정보: 한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제24권 제6호

발행연도: 2020.1

수록면: 148 - 158 (11page)

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Korean celebrity endorsement is a common practice adopted by companies in China. This study assessed the impact of celebrity endorsement (trustworthiness, attractiveness, congruency, and expertise) on Chinese consumers’ intention to purchase clothes endorsed by Korean celebrities. This study used reliability and validity tests and structural equation model analysis to explore the relationship between variables using SPSS 22.0 and AMOS 22.0. This study conducted an online survey (www.sojump.com) from August 10, 2020 to August 20, 2020 and collected 370 respondents. Results show that all constructs of celebrity endorsement positively affected purchase intention and that celebrity expertise had the strongest impact. With respect to the influence of demographic variables on the constructs, gender, age, and education had a significant effect on trustworthiness; gender and age had a significant effect on attractiveness; and income had an effect on purchase intention. Marketing executives should consider using Korean celebrities for different purposes in brand advertising. Particularly, celebrity expertise, such as experience, knowledge, and skills, should receive attention while publicizing to Chinese consumers. This study contributes to the academic and practical implications of Korean celebrity endorsement.

#celebrity endorsement #fashion goods purchase Intention #Korean celebrity #Chinese consumers

참고문헌 (24)

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Abdulmajid, S. M. A. / 2012 / Endorser credibility effects on Yemeni male consumer's attitudes towards advertising, brand attitude and purchase intention : The mediating role of attitude toward brand / International Business Research 5(4):55~66

Abraham, M. / 2018 / Brand positioning through celebrity endorsement in an Indian perspective / Research Journal of Recent Sciences 7(6):16~20

안현경 / 2018 / 한국에 거주중인 한국, 중국, 베트남인의한국의 국가이미지, 한류관심도, 한국미용서비스 만족도의관계 및 차이에 대한 연구 / 패션 비즈니스 22(4):59~75

Bryman, A. / 2015 / Business research methods / Oxford University Press

Cuomo, M. T. / 2019 / Celebrity endorsement and the attitude towards luxury brands for sustainable consumption / Sustainability 11(23):6791

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이 논문의 저자 정보

Yu Hua Cui

소속기관 연변대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 예술체육학 > 디자인

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Yu Ling Bai

소속기관 Beijing Institute of Fashion Technology

주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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