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Purpose: This study points out that psychological marketing practice can align to narcissism among women through showing urgency and scarcity. While women are competitive, jealous, and attention seeking, marketers can offer limited-time offers to increase the urge of customers to purchase. Research design, data, and methodology: To conduct a content analysis, the present author obtained data from various databases such as ABI/INFORM, EBSCO/ EBSCO, ProQuest, and EBSCO. Ultimately, this study investigated both latent and manifest themes of narcissism and psychological marketing concepts to find solutions that leaders can use to initiate change in organizations. Results: The current study suggests that narcissistic women insist on having the best things but still have the inability to acknowledge other people’s feelings. Therefore, psychological marketing can utilize such traits to ensure that the quality of their commodities matches their promises during marketing and that their customer’s needs are not infringed at the expense of another customer’s needs Conclusions: One of the implications of narcissism in marketing provides is that brands can easily gravitate towards litigations especially amidst unhealthy competitions. In the process of getting customers to acknowledge another brand as a better option, the competition may stir corporate conflict.
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Baek, T. H. / 2018 / Augment yourself through virtual mirror: the impact of self-viewing and narcissism on consumer responses / International Journal of Advertising 37(3):421~439
Barnett, M. D. / 2016 / Self-esteem mediates narcissism and aggression among women, but not men: A comparison of two theoretical models of narcissism among college students / Personality and Individual Differences 89:100~104
Boursier, V. / 2020 / Selfieengagement on social media: Pathological narcissism, positive expectation, and body objectification–Which is more influential? / Addictive Behaviors Reports 11:100263
Fox, A. K. / 2018 / Selfie-marketing : exploring narcissism and self-concept in visual user-generated content on social media / Journal of Consumer Marketing 35(1):11~21
Graneheim, U. H. / 2004 / Qualitative content analysis in nursing research : concepts, procedures, and measures to achieve trustworthiness / Nurse education today 24(2):105~112
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Fox, A. K. / 2018 / Selfie-marketing : exploring narcissism and self-concept in visual user-generated content on social media / Journal of Consumer Marketing 35(1):11~21
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