Ethical Consumption in Vietnam: An Analysis of Generational Cohorts and Gender

Tri D. LE; Phuong Ngoc Duy NGUYEN; Tai Anh KIEU

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자료유형: 학술저널

저자정보: Tri D. LE (Vietnam National University) Phuong Ngoc Duy NGUYEN (Vietnam National University) Tai Anh KIEU (Van Lang University)

저널정보: 한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제18권 제7호

발행연도: 2020.1

수록면: 37 - 48 (12page)

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Purpose: There has been an increasing focus on consumer ethics by researchers and practitioners alike with the former seeking to examine the general discrepancy between ethical attitude, intention and actual behaviour by proposing behavioural measures to understand ethical consumption. Research into the effects of generational cohorts and gender, two fundamental demographic factors that shape the consumer habituated repertoire, on consumer ethics has reported mixed findings. The present study investigates if there are differences in ethical consumer behavior by generational cohorts and by gender in the context of an emerging market ? Vietnam. Research design, data and methodology: Data was collected using a quantitative survey (a link to the questionnaire was posted on relevant social media platforms). A total of 539 usable responses was used for ANOVAs and independent t-tests to test the hypotheses. Results: a) There are significant differences in terms of ethical consumer behavior between Gen Z and Gens Y/X, but no difference between Gen X and Gen Y; b) There is no gender difference in ethically minded consumer behavior. Conclusion: For consumer ethics, generational effects may be moderated by macroeconomic conditions, while gender alone as a biological variable may not be a reliable predictor.

#Consumer ethics #Ethically minded consumer behavior #Generational cohorts #Gender #Emerging markets

참고문헌 (67)

참고문헌 신청

Michael Betz / 1989 / Gender differences in proclivity for unethical behavior / Journal of Business Ethics 8(5):321~324

Danielle S. Beu / 2003 / Ethical decision-making: a multidimensional construct / Business Ethics: A European Review 12(1):88~107

Saar Bossuyt / 2018 / Assertiveness Bias in Gender Ethics Research: Why Women Deserve the Benefit of the Doubt / Journal of Business Ethics 150(3):727~739

David Boyd / 2010 / Ethical Determinants for Generations X and Y / Journal of Business Ethics 93(3):465~469

Michal J. Carrington / 2014 / Lost in translation: Exploring the ethical consumer intention–behavior gap / Journal of Business Research 67(1):2759~2767

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이 논문의 저자 정보

Tri D. LE

소속기관 Vietnam National University

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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Phuong Ngoc Duy NGUYEN

소속기관 Vietnam National University

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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Tai Anh KIEU

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주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 2 이용수 10

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