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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김초혜 (서울과학기술대학교 나노IT디자인융합대학원) 신재협 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
303 - 314 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2022

중국 뉴 리테일 시장에서의 주얼리 브랜드 비즈니스 모델 연구
김초혜 2022.01 학위논문

2021

중국 뉴 리테일 시장에서의 쥬얼리 브랜드 현황 연구
김초혜 ,  신재협 한국디자인리서치학회 2021.01 학술저널
중국의 뉴 리테일 시장에서의 쥬얼리 브랜드 비즈니스 모델 연구
김초혜 ,  신재협 브랜드디자인학연구 2021.01 학술저널

초록· 키워드

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현재 중국의 쥬얼리 시장은 뉴 리테일 시장 환경으로 변화하고 있다. 중국 국민의 소비성향 또한 실질적인 가치 추구에서 가상의 가치 추구로 변화하고 있다. 본 연구는 중국의 대표적인 쥬얼리 브랜드의 비즈니즈 모델에 대한 리서치를 통하여 쥬얼리 브랜드 마케팅의 문제점을 찾아내며, 비비노(VIVINO)의 비즈니스 모델 캔버스와, 포지셔닝 맵(Positioning Map)을 통하여 문제점에 대한 해결방법을 제안 하였다. 연구 결과는 크게 세 가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째, 중국 쥬얼리 브랜드는 대형 온라인 이커머스 플랫폼에 입점하여 뉴 리테일 인프라를 형성하려 하고 있지만 이러한 비즈니스 모델은 단기적인 브랜드 홍보에만 도움이 된다는 것을 알 수 있다. 하지만 이커머스 기술력을 활용하여 자사 브랜드의 독립 플랫폼을 형성하는 것이 장기적인 관점에서 쥬얼리 브랜드의 가치 전달과 홍보에 더 효과적이라는 것을 알 수 있었다. 둘째, 중국의 GDP 증가로 쥬얼리 소비자의 소비 성향은 가성비 중심에서 라이프 스타일 중심으로 변화 하였다. 그렇기 때문에 쥬얼리 브랜드의 가치 제안 또한 변화하는 소비자 욕구에 맞게 대체 할 수 없는 브랜드만의 가치를 제공하여야 한다. 셋째, 모든 고객에 대한 동일한 서비스 보다는 소비자의 등급 분리에 의한 서비스가 브랜드의 규모 확장에 더욱 도움을 줄 수 있다는 것을 알 수 있다. 본 연구는 현재 중국 뉴 리테일 시장에서의 쥬얼리 브랜드 비즈니스 모델의 현황연구를 통하여 문제점들을 발견하였으며 이러한 문제점들의 해결방법과 중국의 뉴 리테일 시장에 적합한 비즈니스 모델을 제시하고자 한다.
#뉴 리테일 #비즈니스 모델 #쥬얼리 브랜드

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刘润 / 2018 / 新零售 / 中信出版集团 google schola Zhang Zheng / 2017 / the Research on Future Development Direction of China Jewelry Brands google schola He TianShu / 2019 / Jewelry Marketing Strategy in the Media Perspective google schola 후홍이 / 2019 / 뉴 리테일 전략에 관한 사례연구 google schola 金莉莉 / 2019 / 基于新零售背景下的珠宝品牌营销策略分析 / 经济师经济观察 17(5) google schola

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