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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박정례 (홍익대학교 디자인대학원)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
255 - 268 (14page)

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오늘날 기업의 브랜드는 매출 상승의 기대와 브랜드의 이미지 쇄신 및 인지도 확장을 위해 ‘콜라보레이션’을 진행하고 있다. 최근, 기업의 브랜드가 연예기획사를 통해 기획된 스타 상품인 아이돌과의 콜라보레이션 상품을 출시하는 사례가 많아지고 있다. 팬덤들은 본인이 사랑하는 아이돌과의 콜라보레이션 상품을 구입, 심지어 이로 인한 품절 사태까지 일어나고 있다. 본 연구는 2019년 이후 국내에서 진행된 기업과 방탄소년단(BTS)과의 콜라보레이션 중 업계 종사자 20인의 설문 조사를 통해 선정된 상품 사례 5개를 선정하여, 콜라보레이션 분석과 통합 분석을 하였다. 연구 방법은, 6명 전문가의 심층 인터뷰와 선행 연구를 통해 도출된 전략인 팬덤의 심리적 특징(동일시, 우상화, 행복감)을 NPD(New Product Development) 핵심 요소에 적용시켜 스타 상품인 아이돌 스타와 기업 브랜드와의 콜라보레이션 상품이 팬덤에게 소구될 수 있게 기획, 출시, 판매되었는지에 대한 분석을 한다. 연구의 목적은 향후 스타를 기용한 팬 마케팅 전략 수립 시, 콜라보레이션 효과를 성공적으로 이끌어 내는 방향성을 제공하는데 목적이 있다. 이에 대한, 통합적 분석 결과는 첫째, 아이돌 스타의 캐릭터를 스토리텔링 하여 기획해야 한다. 둘째, 아이돌 스타의 가치관과 어울리는 콜라보레이션 상품을 기획하는 것이 중요하다. 셋째, 아이돌 스타의 외모를 직·간접적으로 표현해 주는 것이 중요하다. 넷째, 마케팅 커뮤니케이션 시 스타와 부합하는 메시지를 발송해야 한다. 앞으로의 기업과 아이돌 스타와의 다양한 콜라보레이션 상품이 단순히 상품을 파는 것이 아니라, 팬들이 사랑하는 스타의 가치를 전달하여 팬덤에게 행복감을 주고, 기업은 브랜드의 이미지 확립 및 극대화를 통해 지속적인 브랜드의 성장을 만들어 갈 수 있는 팬 마케팅을 해야 할 것이다.
#팬덤 #스타 콜라보레이션 #팬 마케팅

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참고문헌 (11)

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박찬우 / 2020 / 스노우볼 팬더밍 / ㈜쌤앤파커스 google schola 살여라 / 2018 / 방탄소년단 팬덤 활동이 심리적 행복감 및 일상생활에 미치는 영향에 관한 비교연구 google schola 이현욱 / 2017 / 시장변화에 따른 신제품 개발 프로세스 변화관리에 관한 사례연구 google schola 정유진 / 2009 / 콜라보레이션을 통한 기업의 브랜드 아이덴티티전략에 관한 연구 google schola 이재원 / 2014 / 트랜스 브랜딩 개념의 콜라보레이션 전략에 대한 연구 / 디자인지식저널 (32):317~329 Crossref

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