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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박상희 (경희대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
5 - 16 (12page)

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해항도시는 바다를 인접한 항만이 도시의 중요한 기능으로 작용하고 역사·문화적으로 바다를 통해 대륙을 연결하는 교역 도시로서 상업과 공업이 발달하고, 다양한 유동 인구를 상대로 하는 서비스 산업 및 시설이 발달한 도시이다. 지금까지 세계 주요 해항도시는 지역뿐만 아니라, 국가와 세계를 연결시켜주는 인적, 물적, 정보교환의 거점 역할을 하고 있다. 21세기 국가의 역할을 수행하는 세계도시가 부상하는 가운데 해항도시는 경제·관광 산업의 활성화, 새로운 민족정체성 도모, 복합적이고 새로운 문화 형성 등 다양한 움직임이 포착되고 있다. 이에 해항도시가 국가 내·외부적으로 수행하는 복합적인 기능에 따라 도시브랜드 전략방향과 표현전략의 연관성을 분석했다. 국내외 다섯 개의 해항도시 리브랜드 사례를 통해 도시브랜드 목적, 도시브랜드 전략방향, 상징 및 시각물을 살펴보았다. 연구결과 국내외 다섯 개의 대표적인 해항도시에서 보여지는 도시브랜드 활동은 도시브랜드 전략방향에 따라 다음 세 가지로 유형화할 수 있었다. 경제·산업자산 중점 도시브랜드 전략 유형에서는 ‘이미지 창출형’, 문화·도시생태계 중점 도시브랜드 전략 유형에서는 ‘이미지 강화형’, 도시정체성 중점 도시브랜드 전략 유형에서는 ‘이미지 변화형’의 표현전략이 사용되고 있었다. 모든 도시는 서로 다른 개성의 자산을 보유하고 있기 때문에 이를 특성화하여 도시 차별성을 구축하고 도시 비전에 맞는 브랜드 전략을 펼쳐야 할 것이다.
#해항도시 #도시브랜딩 전략 유형 #리브랜드

목차

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참고문헌 (17)

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박영원 / 2001 / 디자인 기호학 / 청주대학교출판부 google schola Anholt, S. / 2003 / Elastic Brands / Brand Strategy google schola 김장훈 / 2020 / 인수합병 후 리브랜딩과 브랜드 리뉴얼 시 CVI (시각기업아이덴티티) 디자인요소의 활용에 관한 연구- 국경 간 합병의 인수 사례를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 18(1):71~82 dbpia 박상혁 / 2016 / 도시브랜드의 기호유형과 의미 분석에 관한 연구 google schola 박상희 / 2019 / 헤테로토피아의 서사구조를 통한 장소브랜딩 구조 분석 google schola

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