도시 브랜드 아이덴티티 디자인의 표현에 관한 연구 - 중국 길림시를 중심으로

류양; 이홍; 안병진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 류양 (동서대학교) 이홍 (동서대학교) 안병진 (동서대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제19권 제6호

발행연도: 2018.12

수록면: 199 - 210 (12page)

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현대 도시디자인의 의미는 단순히 도시환경 디자인에 국한되는 것이 아니라 도시브랜드라는 추상적 가치로까지확대되고 있다. 세계의 도시들은 브랜딩을 통해 지속가능한 도시 발전과 경쟁력을 확보하기 위한 노력하고 있다. 최근 홍콩 등의 중국 내 도시들이 도시브랜드 구축을 통해 이미지 개선과 경제력 제고에 상당한 성과를 거두고 있다. 따라서 본 연구에서는 중국의 주요 대도시 가운데 하나인 길림시를 대상으로 하며, 도시 아이덴티티대한 인식, 상징 이미지 및 시각적 표현 요소 등의 선호도 조사를 통해 길림시의 도시브랜드 개발에 있어 올바른 방향성을 제시하는 것이 그 목적이다. 첫째, 문헌 조사 및 이론적 고찰을 통해 도시브랜드디자인의 개념과디자인의 구성요소 및 필요성 등을 연구하였다. 둘째, 길림시 브랜드 아이덴티티 디자인 구성요소를 알아보기위해 100명을 대상으로 총 11문항의 설문지를 2018년 10월 1일부터 31일까지, 길림시 상징 이미지, 도시브랜드 시각적 표현 유형, 시각적 표현요소에 대한 선호도 등을 조사 분석하였다. 셋째, 앞의 과정으로 얻어진 결과 분석을 통해 길림시의 올바른 도시브랜드 디자인 개발 시스템의 방향성을 제시하고자 하였다. 그 결과 도시브랜드에 대한 인식에서 조사대상자의 87%가 도시 브랜드 아이덴티티 디자인을 알고 있었으며, 그 중 길림시상징하는 20개의 이미지 중 ‘노를 젓는 사람’의 선호도가 가장 높았다. 또한 도시브랜드 시각적 표현 유형의 경우 홍콩과 같은 유형의 도시브랜드 디자인이 선호도가 가장 높은 것으로 조사되었다. 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 시각적 표현요소의 경우 대부분 변화 가능성이 있는 심벌마크 형태의 중국어와 영어를 결합한 언어 조합형을 선호하였다. 컬러는 한색계열의 색채 변화가 없는 것을 선호하였고, 그래픽 요소는 추상적 그래픽을 선호하는 것으로 조사되었다. 마지막으로 본 연구는 길림시 도시브랜드 개발 연구를 위한 선행연구 이면 차후 추가 연구를 통하여 조사범위 확대와 다양한 변수를 추가 하여 연구의 깊이를 더 할 예정이다. 또한 보다 더 심도있고 깊은 연구를 통해 길림시의 도시브랜드 디자인 개발에 있어서 올바른 방향성을 제시할 수 있는 자료로 활용되길 희망한다.

The significance of urban design is not limited in the design of urban environment, but has been extended to the abstract value of urban brands. The world''s major cities are making persistent efforts to ensure the sustainable development and competitiveness of cities through branding. In recent years, major cities in China, including Hong Kong, have achieved fruitful results in improving their image and competitiveness by building urban brands. The purpose of this paper is to study the Jilin City, one of the major cities in China, and put forward constructive proposals for the development of urban brands in Jilin City based on the understanding of the image of the city, the symbolic image and the visual performance elements. First, in order to grasp the concept of urban brand design, constituent elements and performance methods, literature research and theoretical research were carried out. Second, 100 people were given a survey from October1st to 31st, 2018, on symbolic image of Jilin City, a classification of urban brand visual performance, and the preference of visual performance elements so as to understand the components of Jilin City''s brand image design. Third, analyzing the results of the previous survey and put forward the direction of the correct urban brand design and development system in Jilin City. The results show that 87% of the respondents know the city brand image design and have high interest in it. In the 20 symbolic images of Jilin City, the preference of the rower is the highest, followed by the Songhua River and the fog. Among the city brand visual performance categories, Hong Kong has the highest preference, followed by Copenhagen, Melbourne and New York. The combination of Chinese and English characters is the preferable symbolic form among the visual expression elements of urban brand image design. As to the colors, the preference for cool colors and no gradients is higher. The abstract pictures are more acceptable. Finally, this research will be further developed by expanding the scope of the survey and adding various elements through further research. It is hoped that it will be used as a material for the development of urban brand design by Jilin through more in-depth research.

#선호도 #시각적 #아이덴티티 #표현요소 #City brand #Expression elements #Identity #Preference #Visual

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