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펨버타이징(Femvertising)은 여성의 권리증진(Empowerment)을 추구하는 광고 캠페인으로 최근 사회의 중요한 의제로 떠오른 페미니즘에 힘입어 국내외를 막론한 다양한 브랜드의 마케팅 전략으로 사용되고 있다. 본 연구는 성별, 연령, 페미니즘에 대한 태도와 같은 소비자의 특성에 따라 펨버타이징에 대한 태도의 차이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 연구결과 소비자의 성별에 따라 펨버타이징에 대한 태도에 통계적으로 유의한 차이가 있으나 연령요인은 유의한 차이를 보이지 않았고, 페미니즘에 대한 태도는 펨버타이징에 대한 태도에 유의한 영향력이 있음이 검증되었다. 본 연구를 통해 펨버타이징이 단지 마케팅의 도구가 아닌 중요한 사회의제로 논의되는 발판이 마련될 수 있기를 기대한다.
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참고문헌 (18)
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Abitbol, A. / 2016 / You Act Like a Girl: An Examination of Consumer Perceptions of Femvertising / Quarterly Review of Business Disciplines 3(2):117~138
Drake, J. G. / 2017 / WAS EVANGELICAL FEMINISM REALLY FEMINISM?-Kristin Kobes DuMez. A New Gospel for Women: Katharine Bushnell and the Challenge of Christian Feminism. New York: Oxford University Press, 2015. 288 pp. $29(cloth), ISBN 978-01-90205-645 / The Journal of the Gilded Age and Progressive Era 16(2):238~240
Gerbner, G. / 1998 / Cultivation analysis: An overview / Mass communication and society 1(3-4):175~194
Becker-Herby, E. / The Rise of Femvertising :Authentically Reaching Female onsumers
김수아 / 2017 / 포스트페미니즘 시대의 광고와 여성 재현 / 한국광고홍보학보 19(2):135~172
Drake, J. G. / 2017 / WAS EVANGELICAL FEMINISM REALLY FEMINISM?-Kristin Kobes DuMez. A New Gospel for Women: Katharine Bushnell and the Challenge of Christian Feminism. New York: Oxford University Press, 2015. 288 pp. $29(cloth), ISBN 978-01-90205-645 / The Journal of the Gilded Age and Progressive Era 16(2):238~240
Gerbner, G. / 1998 / Cultivation analysis: An overview / Mass communication and society 1(3-4):175~194
Becker-Herby, E. / The Rise of Femvertising :Authentically Reaching Female onsumers
김수아 / 2017 / 포스트페미니즘 시대의 광고와 여성 재현 / 한국광고홍보학보 19(2):135~172
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