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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Namhyun Um (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
66 - 74 (9page)

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국내 및 해외에서 페미니즘에 대한 관심이 높아지고 있으며, 여성의 평등 및 권리 신장을 주제로 한 펨버타이징이 국내에서도 큰 관심을 불러일으키고 있다. 그러한 많은 관심에도 불구하고 아직 국내에서는 펨버타이징에 대한 연구가 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 펨버타이징 광고 태도의 선행요인들 및 결과를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 선행요인들로 본 연구는 지각된 적합성과 지각된 진실성을 제시하고 있으며, 결과로써는 브랜드 태도, 구매의도 및 온라인 구전 의도를 제시한다. 본 연구에는 278명의 대학생들이 참여했으며, 참여 학생들은 별도의 추가 점수를 받았다. 연구결과, 지각된 적합성 및 지각된 진실성은 모두 펨버타이징 광고 태도와 긍정적인 관련이 있다는 것이 밝혀졌다. 즉. 소비자들이 펨퍼타이징 메시지가 기업의 브랜드 이미지와 적합하다고 지각하고, 그 광고 메시지가 진실하다고 지각하면 긍정적인 광고 태도가 증가하는 것으로 나타났다. 또한, 펨버타이징 광고 태도는 종속변수인 브랜드 태도, 구매의도, 및 온라인 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 본 연구의 이론적 그리고 실무적 함의는 토의 부분에서 설명하고 있다.
#펨버타이징 #적합성 #진실성 #브랜드 태도 #구매의도 #온라인 구전의도 #Femvertising #Congruence #Authenticity #Attitude toward Brand #Purchase Intention #e-word-of-mouth

목차

요약
Abstract
I. Introduction
II. Literature Review
III. Method
IV. Results
IV. Discussion
참고문헌

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
N. Åkestam / 2017 / Advertising"like a girl" : Toward a better understanding of"femvertising"and its effects / Psychology & Marketing 34(8):795~806 google schola SheKnows Media / 2014 / SheKnows unveils results of its Femvertising survey / Sheknows. com google schola SheKnows Living Editors / SheKnows unveils results of its Femvertising survey google schola V. E. Drake / 2017 / The impact of female empowerment in advertising(femvertising) / Journal of Research in Marketing 7(2):593~599 google schola D. Kapoor / 2019 / Self-consciousness and emotions driving femvertising : A path analysis of women’s attitude towards femvertising, forwarding intention and purchase intention / Journal of Marketing Communications 25(2):137~157 google schola

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김지은 ,  한규훈 아시아여성연구 2020 .04

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