TikTok 이용동기가 사용자 밀착도에 미치는 영향

왕자선; 김세화

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자료유형: 학술저널

저자정보: 왕자선 (동서대학교) 김세화 (동서대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제10호

발행연도: 2021.10

수록면: 217 - 226 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

TikTok 이용동기가 사용자 밀착도에 미치는 영향

왕자선 , 김세화 한국콘텐츠학회논문지 2021.10 학술저널

짧은 클립 영상(short movie clip) 공유 플랫폼 이용 동기와 사용자 밀착도에 관한 연구 - TikTok 서비스를 중심으로 -

왕자선 , 김세화 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 2021.08 학술대회자료

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본 연구에서는 이용과 만족 이론을 바탕으로, TikTok 이용 동기(오락추구, 정보추구, 상호작용, 자기표현, 도피)의 강도와 각 동기가 사용자의 밀착도(이용 빈도, 이용 시간)에 미치는 영향을 조사하였다. 중국인 TikTok 사용자들을 대상으로 조사하여 101건의 조사결과를 분석한 결과는 다음과 같다: 첫째, TikTok 이용동기의 강도는 오락추구, 정보추구, 상호작용, 자기표현, 도피 순서로 나타났으며, 이 중 오락추구와 도피의 동기는 여성의 경우가 남성의 경우보다 더 높았다. 둘째, 사용자 밀착도 중 이용 빈도에 대해서는 사용자의 오락추구, 상호작용, 도피 등 동기의 영향력이 유의미한 것으로 나타났으며, 상호작용의 영향력이 높았다. 셋째, 이용 시간에 대해서는 오락추구, 도피 등 동기의 영향력은 유의미한 것으로 나타났다. 이는 오락추구, 상호작용, 그리고 현실을 도피하고 싶을 때에 TikTok을 자주 이용하게 되고, 오락추구나 현실을 도피를 하고 싶을 때 TikTok 이용 시간도 길어진다는 것을 의미한다.

#짧은 동영상 #틱톡 #이용동기 #이용과 만족 이론 #사용자 밀착도 #Short Movie Clip #TikTok #Motivation #Usage and Satisfaction Theory #Customer Stickiness

참고문헌 (34)

참고문헌 신청

https://www.sixthtone.com/news/1001728/the -app- that-launched-a-thousand-meme

https://markets.businessinsider.com/news/stoc ks/tik- tok-a-global-music-video-platform-an d-social-network-launches-in-indonesia-1002364265

중국 정부 / 2019 / 2019 TikTok daily report

Doyle, Brandon / 2020 / TikTok Statistics – Everything You Need to Know (Sept 2020 Update) / Wallaroo Media

‘Tik Tok 틱톡’, 40대사용자 비율이 제일 높다

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김세화

소속기관 동서대학교

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