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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.27 No.10(Wn.135)
- 발행연도
- 2021.10
- 수록면
- 163 - 171 (9page)
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This study was conducted to examine the use of Cookbang YouTube programs and dietary changes based on the technology acceptance model. From April 13, 2021 to April 25, 2021, a survey was conducted to consumers who have watched Cookbang YouTube programs and living in Seoul area. Total 240 copies of the questionnaire were distributed, and the final 214 copies were used for empirical analysis excluding insincerely respondents or did not meet the research purpose. The analysis result is as follows. First, perceived pleasure and perceived usefulness have a significant positive (+) effect on intention to continue use. Second, perceived pleasure and perceived usefulness have a significant positive (+) effect on dietary changes. Third, intention to continue use has a significant positive (+) effect on dietary changes. The results of this study will be able to provide useful data for constructing detailed marketing strategies for each customer by analyzing the relationship between perceived pleasure and usefulness of consumers who use Cookbang YouTube programs.
목차
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES
참고문헌 (35)
참고문헌 신청
Ban, O. S., & Park, J. Y. (2016). A study on structural relationships of internet personal broadcasting continuous use: TAM 2. Journal of Communicatiom Science, 16(1), 59-95.
Bhattacherjee, A. (2001). Understanding information systems continuance: An expectation confirmation model. MIS Quarterly, 25, 351-370.
Cho, J. H. (2014). The investigation of factors of determining continuous use of health apps on smartphones application of extended technology acceptance model. Journal of Public Relations, 18(1), 212-241.
Chand & Cheung. (2001). Measurement of service quality of tourist attractions in india: Application of SERVQUAL model. Service Technology and Management, 12, 203-240.
Choi, M. J., & Yeom, S. W. (2009). A study on the characteristics of video UCC advertisement and consumer's attitude: Focusing on uses and gratifications. The Korean Journal of Advertising, 20(5), 91-109.
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