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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.9
- 수록면
- 583 - 591 (9page)
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본 논문은 OTT서비스 이용경험과 무료(AVOD)/유료(SVOD)서비스 이용의사 예측에 영향을 미치는 변인들이 무엇인가에 대해 살펴보았다. 연구 결과, 성별, 연령, 개인소득, 가구구성형태, 전자상거래 이용경험 유무, 5개 변인들이 OTT서비스 이용경험과 무료/유료서비스 이용 여부를 식별하는데 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 뉴스와 드라마 장르를 선호하고 OTT서비스 이용시간이 많을수록 SVOD 이용 확률이 높아지는 것으로 나타났다. 요약하자면, 상대적으로 젊으면서 개인소득이 많고 전자상거래와 같은 디지털 환경에 더 많이 적응된 사람일수록 SVOD 이용 확률이 높았다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 문제제기 및 연구문제
Ⅱ. 선행연구의 검토
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ.분석결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌 (References)
참고문헌 (7)
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KISDI, Analysis of online video service (OTT) paid/free usage behavior, KISDI STAT Report, Vol. 21-11, 2021.
Korea's online video market forecast of 3.3 trillion won this year… Subscribed Fast Growth, https://www.yna.co.kr/view/AKR20210423138000017?input=1195m (accessed Jun. 17, 2021).
D. Shim, “Analysis of OTT Service Usage Behavior and Determinants,” 8th Korea Media Panel Conference, Seoul, Korea, pp.125-142, 2020.
Y. Kim and S. Lee, “An Exploratory Study on the User Characteristics of OTT Service Focusing on Sociodemographics and Innovativeness,” Advertising Research, vol., No.128, pp. 35-68, 2021, http://dx.doi.org/10.16914/ar.2021.128.35
J. Yi and B. Chon, “Determinants of user satisfaction and the intention to use OTT services,” Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies, Vol.34, No.4, pp. 116-144, 2020.
Korea's online video market forecast of 3.3 trillion won this year… Subscribed Fast Growth, https://www.yna.co.kr/view/AKR20210423138000017?input=1195m (accessed Jun. 17, 2021).
D. Shim, “Analysis of OTT Service Usage Behavior and Determinants,” 8th Korea Media Panel Conference, Seoul, Korea, pp.125-142, 2020.
Y. Kim and S. Lee, “An Exploratory Study on the User Characteristics of OTT Service Focusing on Sociodemographics and Innovativeness,” Advertising Research, vol., No.128, pp. 35-68, 2021, http://dx.doi.org/10.16914/ar.2021.128.35
J. Yi and B. Chon, “Determinants of user satisfaction and the intention to use OTT services,” Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies, Vol.34, No.4, pp. 116-144, 2020.
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