지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제50권 제5호
- 발행연도
- 2021.10
- 수록면
- 1,359 - 1,380 (22page)
- DOI
- 10.17287/kmr.2021.50.5.1359
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
Firms increasingly employ heritage-related marketing activities to associate heritage to an individual or a corporate brand to enhance consumer support. However, establishing the heritage association demands much effort and costs despite the uncertainty of success, opening up when and how the benefits of heritage association are augmented. We suggest that the effect of heritage association on the consumer’s purchase behavior is more significant for a brand suffering a lower level of credibility. In a study conducted in the Korean context, we found that the effect of heritage association compensated for low brand credibility in increasing purchase intention. In another study conducted in the American context, we replicated the previous findings. Further, the compensatory effect of heritage association was indirect through the consumer’s self-identification with the corporate brand associated with heritage.
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Backgrounds
Ⅲ. Study One
Ⅳ. Study Two
Ⅴ. Discussion and Conclusion
References
참고문헌 (79)
참고문헌 신청
Aaker, J. L. / 1999 / The Malleable Self : The Role of Self-Expression in Persuasion / Journal of Marketing Research 36:45~57
Aaker, J. L. / 2004 / Leveraging the Corporate Brand / California Management Review 46(3):6~18
Agrawal, N. / 2005 / The Effects of Self-Construal and Commitment on Persuasion / Journal of Consumer Research 31(4):841~849
Ahluwalia, R. / 2000 / Examination of Psychological Processes Underlying Resistance to Persuasion / Journal of Consumer Research 27(2):217~232
Ahluwalia, R. / 2000 / Consumer Response to Negative Publicity : The Moderating Role of Commitment / Journal of Marketing Research 37(2):203~214
Aaker, J. L. / 2004 / Leveraging the Corporate Brand / California Management Review 46(3):6~18
Agrawal, N. / 2005 / The Effects of Self-Construal and Commitment on Persuasion / Journal of Consumer Research 31(4):841~849
Ahluwalia, R. / 2000 / Examination of Psychological Processes Underlying Resistance to Persuasion / Journal of Consumer Research 27(2):217~232
Ahluwalia, R. / 2000 / Consumer Response to Negative Publicity : The Moderating Role of Commitment / Journal of Marketing Research 37(2):203~214
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
호텔브랜드자산이 브랜드연상을 통하여 비재무적 경영성과에 미치는 영향
호텔관광연구
2015 .09
-
브랜드 진정성에 영향을 미치는 선행요인과 브랜드 진정성이 브랜드 신뢰 및 브랜드 동일시에 미치는 영향 : 커피브랜드 중심으로
한국외식산업학회지
2016 .12
-
중국 내 한국 식품 기업의 브랜드 아이덴티티가 구매의도에 미치는 영향에관한 연구: 기업 이미지, 기업인지도, 브랜드 충성도의 매개효과 중심으로
기업경영리뷰
2018 .01
-
The Effects of Brand Equity on Consumer Attitude and Behavior : Food Market in Vietnam
유통과학연구
2018 .01
-
The Influence of Brand Communication on Consumers' Purchase Intention: Focus on Moderating Roles of Brand Familiarity
유통경영학회지
2016 .10
-
브랜드 및 소비자 성격 특성이 동일시와 브랜드 에반젤리즘에 미치는 영향: 컬트브랜드의 사용자를 대상으로
마케팅논집
2015 .01
-
소비가치와 브랜드동일시, 브랜드애착, 소비자 삶의 질의 관계와 자기감시성의 조절효과에 관한 연구
유통경영학회지
2015 .08
-
An Empirical Study on the Effects of Country of Origin on Purchase Intention for Luxury Vehicle Brands : Focusing on the Market of Mercedes-Benz
인터넷전자상거래연구
2019 .04
-
The Effects of Brand Origins on Consumer Attitude toward International Co-Branding
무역연구
2015 .01
-
The Impacts of University Brand on Korean and US Consumers: Focusing on Brand Reputation and Brand Fit
무역연구
2022 .04
-
The Effect of Brand Experience on Brand Love through Brand Trust, Satisfaction, and Identification: A Focus on Korean Cosmetic Brand Shops
무역연구
2019 .01
-
글로벌 브랜드에서 소비자-브랜드 관계 변수들의 인과관계 및 조절변수들의 효과
유통과학연구
2017 .01
-
Exploring brand Emotional Components in Consumer-brand Relationships: The Moderating Effect of Brand Image and the Mediating Role of Brand Commitment
유통경영학회지
2024 .10
-
The Impact of Self-congruity on Brand Engagement in Luxury Brand Settings: The Mediating Role of Brand Love
유통경영학회지
2024 .02
-
Who Buys Our Brand? The Influence of Consumption Values and the Congruity with Brand Benefits on Brand Identification, Trust and Loyalty
ASIA MARKETING JOURNAL
2021 .01
-
패션명품에 대한 소비자의 브랜드 동일시가 브랜드 애착에 미치는 영향: 자기 감시와 사회적 자아존중감의 조절 효과를 중심으로
Human Ecology Research
2016 .01
-
The Impact of Perceived Brand Prestige on Brand Loyalty in Luxury Brand Purchase Contexts: The Mediating Role of Brand Trust and The Moderating Effect of Self-esteem
유통경영학회지
2022 .02
-
브랜드 혜택과 자아-브랜드 연계가 브랜드 충성도에 미치는 영향: -브랜드 애착의 매개효과를 중심으로-
한일경상논집
2019 .01
-
브랜드 지식이 지각된 브랜드 가치, 브랜드 만족도, 브랜드 충성도에 미치는 영향: 중국 휴대폰을 중심으로
유통경영학회지
2021 .04
-
The Effects of International Co-branding on Consumer Responses : Conceptualization and Propositions
한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집
2018 .05
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
External Knowledge and Product Innovation in Korean Firms: Interaction Between Learning and Searching Modes
Jaegun Lee
,
Moon-Goo Huh
경영학연구
2021
.08
Colonial Modernity and the Social History of Chemical Seasoning in Korea
Jung Keun-Sik
Korea Journal
2005
.06
Continuance Usage Intention on Subscription-based Streaming Service: Focusing on the Dedication-Constraint Model
Daeun Lim
,
Yuna Ro
,
Sae
외 2명
경영학연구
2022
.12
자동차 시트에서 자동으로 좌우 엉덩이 부분 독립제어가 가능한 Air Bladder를 이용한 척추 골반 균형 개선 효과에 대한 연구
최우진
,
여성윤
,
강구창
외 2명
한국자동차공학회논문집
2022
.12
경영자 보상 민감도가 연구개발비 지출에 미치는 영향
남호성
,
홍철규
경영학연구
2022
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-324-002080812